極限賽事對社交媒體的運(yùn)用研究：以世界極限運(yùn)動大賽為例.pdf

1、緊張，刺激且富有懸念的極限運(yùn)動競技比賽飽含傳播元素，具有極高的新聞價值，和現(xiàn)代媒介的關(guān)系連接越來越緊密。隨著大型極限賽事不斷折射出超越國界的魅力，越來越多的極限運(yùn)動競技賽事進(jìn)駐中國，其中包括由FOX SPORTS舉辦，風(fēng)靡歐美，方興未艾的世界極限運(yùn)動大賽（World Extreme Games），然而目前我國體育賽事的整合傳播營銷手段還處于初級階段，尤其是面對信息碎片化的新媒體時代，對新興的極限賽事的新媒體傳播的研究可謂鳳毛麟角，然而成

2、功的體育賽事已經(jīng)離不開賽事組辦方對社交媒體的嫻熟運(yùn)用。社交媒體的迅速發(fā)展所變現(xiàn)出的巨大爆發(fā)力和強(qiáng)大的潛力為競技體育賽事的創(chuàng)新性傳播提供了新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)。
　　本文主要以世界極限運(yùn)動大賽（以下簡稱“X Games”）為例，采用文本分析和問卷調(diào)查的方式，對X Games的社交媒體使用方式和使用效果進(jìn)行調(diào)查和分析并結(jié)合深度訪談質(zhì)化研究影響使用效果的因素。
　　在X Games社交媒體使用方式的調(diào)查中，本研究發(fā)現(xiàn)世界極限運(yùn)動大賽

3、對社交媒體各大平臺使用經(jīng)驗豐富，使用頻率高，三大社交媒體（微信、微博和人人網(wǎng)）平臺均有1到3年的開通歷史，且更新頻率均不少于一周一次；微信是今年大賽的社交媒體運(yùn)用中心，微博傳播的內(nèi)容更為寬泛且分散，人人網(wǎng)主頁主要以服務(wù)類信息為主導(dǎo)，幫助組織各大高校的線下活動；三大平臺傳播的信息內(nèi)容大部分為意見性、事實性以及服務(wù)性信息的整合傳播，且意見性信息比重最大；三大社交媒體平臺傳播的信息均以原創(chuàng)性內(nèi)容為主，但三大平臺的主要信息傳播方式不同，微信的主

4、要呈現(xiàn)方式是文字+圖片+視頻、新浪微博傳播信息的主要呈現(xiàn)方式是文字+圖片、人人網(wǎng)信平臺傳播信息的主要呈現(xiàn)方式是文字+圖片+視頻。
　　在對大賽社交媒體使用效果調(diào)查中，本研究進(jìn)入大賽的官方微博、微信后臺和人人網(wǎng)的數(shù)據(jù)中心，獲取并分析相關(guān)內(nèi)容，并對粉絲進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)2014年X Games三大平臺的粉絲數(shù)和信息的閱讀量及轉(zhuǎn)發(fā)量都有較大增長?？傮w而言，粉絲對2014年世界極限運(yùn)動大賽三大社交媒體平臺傳播信息的知曉度、認(rèn)知度和采納度都

5、較高。微信粉絲在三大平臺中對大賽的認(rèn)同度最高，略高于微博粉絲，人人網(wǎng)粉絲相對較弱；微博粉絲對大賽性質(zhì)的知曉度最高，明顯高于其它兩個平臺粉絲對大賽性質(zhì)的知曉度；而人人網(wǎng)粉絲對大賽活動的參與度最高；粉絲對大賽社交媒體平臺越關(guān)注，對大賽的態(tài)度越正面；粉絲對大賽社交媒體平臺越關(guān)注，越傾向于來到大賽現(xiàn)場觀賽。
　　在X Games社交媒體使用效果的影響因素調(diào)查中，通過大賽微博和微信粉絲以及來到大賽現(xiàn)場的觀眾的問卷調(diào)查，本研究發(fā)現(xiàn)影響X Ga