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文檔簡介
1、電視購物是一種復(fù)合體，做為電視媒介和商業(yè)銷售相結(jié)合的電視廣告形式，電視購物包含了廣告營銷和電視文化視覺傳播的各種形態(tài)，因此在研究電視購物和有效傳播的時候，首先要看傳者，即廣告營銷主體——電視臺或者發(fā)起廣告的商業(yè)主體，為了實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的，是如何建構(gòu)它的信息符號，以達(dá)到最大的有效傳播。其次，為了實(shí)現(xiàn)說服效果，媒介如何選擇傳播的內(nèi)容和形式。再者，受眾作為電視購物的最終受者如何對傳播效果產(chǎn)生影響。最后，社會環(huán)境又是如何造成傳播目的和接受偏離，從
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