我國OEM車載信息娛樂系統(tǒng)市場定位策略的研究.pdf

1、中國的車市步入21世紀已經(jīng)完全市場化，不再是上世紀的賣方市場，對市場的解讀和掌控是各大車商需要不斷研究的長期課題，汽車行業(yè)的營銷工作對市場需求的研究已更加深入和細化。電子化是汽車的未來發(fā)展主要趨勢之一，而電子化的主要發(fā)展方向?qū)⑹前踩院托畔⒒?，集成性的信息娛樂系統(tǒng)的發(fā)展將因其安全、便捷和娛樂集一身的特點成為了影響購車者行為的一大權重，再加上其系統(tǒng)采購成本可高達整車成本的1/10，且隨著電子化和集成化的發(fā)展可能占比會更高，令其在當今價格競

2、爭激烈的市場中更成為了舉足輕重的一個因素。
　　 本文基于以往學者的研究，結(jié)合和利用自身工作內(nèi)容和資源，深入探討了車載信息娛樂系統(tǒng)的功能、性能、操縱性、外觀、經(jīng)濟性和延展性共六大購買考慮結(jié)構面對實際購車人的影響，并且細分到了28項當今車載娛樂系統(tǒng)常規(guī)特性和量產(chǎn)技術。通過層級分析法和市場區(qū)隔人口變量統(tǒng)計，研究構建了分析OEM車載信息娛樂系統(tǒng)市場營銷策略的理論模型，采用SPSS和EXCEL對采集的30份專家問卷和150份市場問卷進行