時(shí)代商報(bào)的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略研究.pdf

1、當(dāng)前，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的十字路口，生活水平的提高使得人們對(duì)精神文化生活的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，在目前的市場(chǎng)導(dǎo)向下，信息是最重要的資源，可以說(shuō)，掌握了信息，就掌握了機(jī)遇，掌握了主動(dòng)權(quán)。這就為我國(guó)媒介發(fā)展提供了一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。在信息時(shí)代下，報(bào)紙興業(yè)以信息為產(chǎn)品，以客戶為核心，以互聯(lián)網(wǎng)等方式為渠道，以個(gè)性化為創(chuàng)新的新型媒體，將在這一時(shí)期扮演重要的角色。
　　 在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，報(bào)紙營(yíng)銷在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位越來(lái)越重要，它是在競(jìng)爭(zhēng)壓力下

2、所產(chǎn)生的必然行為。我國(guó)目前的報(bào)紙行業(yè)發(fā)展中，報(bào)紙的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，許多報(bào)業(yè)單純的最求利潤(rùn)，而忽視質(zhì)量，這種同質(zhì)化在行業(yè)的發(fā)展初期還有利于擴(kuò)大規(guī)模化，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，必將產(chǎn)生惡劣的影響。
　　 從我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的當(dāng)前階段看，很多報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到科學(xué)發(fā)展的重要性，缺乏可持續(xù)發(fā)展的理念，只關(guān)注眼前的利益，在獲得一定發(fā)展的情況下也對(duì)我國(guó)的報(bào)業(yè)持續(xù)發(fā)展形成了一定的損害。如何調(diào)整定位，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷法師，提升報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使我們迫切需要研究和解

3、決的問(wèn)題。
　　 本文正是在這種情況下，通過(guò)對(duì)時(shí)代商報(bào)的分析和研究，對(duì)報(bào)紙的營(yíng)銷理念，營(yíng)銷策略進(jìn)行一定的探討，并進(jìn)行概括和總結(jié)，結(jié)合報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展變化，運(yùn)用科學(xué)的分析手段和相關(guān)資料文獻(xiàn)的收集整理，提出對(duì)時(shí)代商報(bào)的新定位和營(yíng)銷組合策略，并提出一些不成熟的思考和建議。
　　 論文緊緊圍繞報(bào)紙獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)特性、沈陽(yáng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的形成和競(jìng)爭(zhēng)展開(kāi)理論研究，并在時(shí)代商報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及營(yíng)銷對(duì)策和建議及后期實(shí)證研究部分密切結(jié)合了作者自身的工作環(huán)