易郵遞網(wǎng)市場定位及營銷策略研究.pdf

1、科學(xué)技術(shù)深深的影響著我們的日常生活，扮演著不可或缺的角色。尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，改變了人們的工作、生活和娛樂方式。電子設(shè)備、軟件技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們接觸到越來越多的產(chǎn)品、品牌和價(jià)值主張。每個(gè)企業(yè)都在盡力爭取更多顧客的注意力，競爭異常激烈，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里尤其如此。如何在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里脫穎而出，企業(yè)的市場定位就顯得格外重要。
　　 本文通過期刊和文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)學(xué)者對于定位理論的研究多專注于傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，而對

2、于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站如何開展準(zhǔn)確而有效的定位探討的較少。本文通過對定位的理論綜合研究，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的特點(diǎn)，提出互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站定位的核心在于尋找和打造網(wǎng)站的核心差異點(diǎn)，并依托核心差異點(diǎn)在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的特殊位置，從而最大化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的潛在收益。本文還通過對現(xiàn)代營銷策略的研究，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何圍繞網(wǎng)站定位選擇營銷策略提出網(wǎng)站營銷需要整體性，既需要外部營銷，也需要內(nèi)部營銷來激勵(lì)員工，以及互動營銷來強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站服務(wù)的“高技術(shù)”和“高接觸”的重要性。最后