論我國(guó)商業(yè)廣告的生命力與理性化發(fā)展.pdf

1、本文以我國(guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的生命力與理性化發(fā)展為主題,以我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)廣告中藝術(shù)化創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的融合為研究對(duì)象,探尋我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)廣告在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)元素運(yùn)用的方法,目的在于解決由我國(guó)商業(yè)廣告中藝術(shù)性的缺失與傳統(tǒng)文化運(yùn)用的不足而引起的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有優(yōu)秀商業(yè)廣告進(jìn)行研究,探析商業(yè)廣告中的藝術(shù)性與商業(yè)性的統(tǒng)一、以及我國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。以分析、總結(jié)、歸納、比較的方法對(duì)藝術(shù)化創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的運(yùn)用加以研究,

2、總結(jié)出優(yōu)秀商業(yè)廣告所具備的特征主要包括:文化性特征、時(shí)代性特征、藝術(shù)性特征、民族性特征、個(gè)性化特征等。并對(duì)現(xiàn)代商業(yè)廣告圖形圖像的構(gòu)成進(jìn)行分析,闡述圖形圖像的意蘊(yùn)內(nèi)涵和指示象征功能在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的指示作用。對(duì)商業(yè)廣告的功能性與藝術(shù)性的探討和受眾的審美心理的研究,得出商業(yè)廣告要以商業(yè)為主體,藝術(shù)為靈魂,從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)商業(yè)廣告商業(yè)化與藝術(shù)化的平衡。運(yùn)用傳統(tǒng)文化精神與文化元素的巧妙融合,探尋我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的生命力,并以有針對(duì)性的設(shè)計(jì)方式來(lái)