淺談商業(yè)廣告的理性化創(chuàng)意.pdf

1、隨著中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的成熟，對(duì)廣告的需求量越來越大。如何在消費(fèi)者眼中激起震撼力與認(rèn)同感，是企業(yè)廣告魅力的鮮明體現(xiàn)。廣告是企業(yè)向消費(fèi)者傳遞信息及宣傳產(chǎn)品的重要途徑。廣告在現(xiàn)代社會(huì)中起著越來越重要的作用。是人們生活中必不可少的角色。在很大程度上影響著人們的思想、文化、藝術(shù)以及消費(fèi)觀念。廣告的特點(diǎn)是產(chǎn)品的宣傳、文化的創(chuàng)新、藝術(shù)的創(chuàng)意，啟迪人們的人生觀與價(jià)值觀。
　　早期的廣告宣傳只是以銷售產(chǎn)品為目的，但隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，

2、廣告以不僅僅服務(wù)于企業(yè)銷售產(chǎn)品，其中蘊(yùn)涵各種價(jià)值取向與文化屬性?，F(xiàn)代人的生活喜歡較時(shí)尚性、趣味性、新奇性與藝術(shù)性的觀念水準(zhǔn)。所以，廣告創(chuàng)意要逐步對(duì)消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念的認(rèn)識(shí)而改變，在注重產(chǎn)品銷售的同時(shí)，創(chuàng)意的內(nèi)涵也影響著消費(fèi)行為。
　　現(xiàn)代化的廣告要極富特色的體現(xiàn)出企業(yè)形象、文化理念、品牌效應(yīng)，融入到社會(huì)生活中，影響人們的價(jià)值觀念與生活興趣，滿足消費(fèi)需求最大化。從廣告創(chuàng)意來看，無論是經(jīng)營(yíng)性廣告還是非經(jīng)營(yíng)性廣告，都要源于生活，要以打動(dòng)

3、人們心靈的表現(xiàn)手法，給人們強(qiáng)烈的震撼和最值得深思的內(nèi)涵。廣告界各種類型的廣告創(chuàng)意與運(yùn)作空間也要考慮社會(huì)的影響和對(duì)人文的關(guān)切與思考。相對(duì)來講，公益廣告較之商業(yè)廣告對(duì)公眾更有反響力。廣告設(shè)計(jì)師創(chuàng)意公益廣告時(shí)，可以發(fā)揮豐富的想象力打動(dòng)公眾，使公眾關(guān)愛社會(huì)、關(guān)愛環(huán)境、關(guān)愛友情等方面考慮，主要以社會(huì)根本需要為出發(fā)點(diǎn)，沒有商業(yè)功利性參與，人們會(huì)以放松的心態(tài)面對(duì)。而商業(yè)廣告是以整體廣告創(chuàng)意下的作品。是根據(jù)符合社會(huì)性的企業(yè)需要進(jìn)行的創(chuàng)意，是以經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與

4、品牌效應(yīng)負(fù)責(zé)的創(chuàng)意。
　　現(xiàn)代商業(yè)廣告創(chuàng)意，能夠建立在產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上，提供給消費(fèi)者最基本利益，是符合理性化創(chuàng)意的表達(dá)方法。商業(yè)廣告創(chuàng)意是廣告業(yè)的生存與發(fā)展的獨(dú)特屬性。廣告設(shè)計(jì)師在面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷及日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，面臨極大的創(chuàng)意挑戰(zhàn)。廣告創(chuàng)意人若完全以簡(jiǎn)單傳統(tǒng)看法來對(duì)待消費(fèi)者，用一些枯燥的詞匯及荒唐的想法，不僅使消費(fèi)者不感興趣，還會(huì)產(chǎn)生厭倦心理，也不符合新時(shí)代的智能化發(fā)展。
　　新時(shí)代的品牌消費(fèi)觀念很強(qiáng)，廣告創(chuàng)意如何建立起

5、企業(yè)的穩(wěn)固形象，就是廣告宣傳不只以銷售產(chǎn)品為主，也要考慮企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌效應(yīng)。這就需要廣告設(shè)計(jì)師，在專業(yè)水平上多方面培養(yǎng)與吸收，進(jìn)入戰(zhàn)略專業(yè)化，整合營(yíng)銷觀念，加強(qiáng)加強(qiáng)行業(yè)間溝通與技能，并推進(jìn)廣告領(lǐng)域的擴(kuò)展。使人們創(chuàng)意的產(chǎn)品中尋找到自我的存在，在現(xiàn)代社會(huì)里追求到畫意的棲居。同時(shí)，在廣告與文化交融、廣告與經(jīng)濟(jì)交融、廣告與環(huán)境交融及廣告與科學(xué)交融中，達(dá)到一種智慧的共鳴，從而產(chǎn)生心靈的溝通。使人們?cè)诩?xì)細(xì)品味的同時(shí)心甘情愿的掏出腰包，不僅能增強(qiáng)廣告