當(dāng)前我國(guó)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮問(wèn)題研究.pdf

1、商業(yè)廣告的本質(zhì)在于其商業(yè)性，它在信息時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下扮演著極為重要的角色，是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的有效發(fā)揮，可以促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)健的發(fā)展。但是目前我國(guó)商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮，在實(shí)際中存在若干問(wèn)題，而相關(guān)的理論研究目前仍有待填充。因此開(kāi)展對(duì)商業(yè)廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能研究，不僅是一種現(xiàn)實(shí)需要，也是一種理論必然。 本文首先闡明為什么要促進(jìn)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的有效發(fā)揮。通過(guò)簡(jiǎn)介商業(yè)廣告的概念和一般功能，導(dǎo)出商業(yè)廣告

2、積極的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能和特點(diǎn)，分析了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府的作用、媒介的角色、企業(yè)的行為和廣告設(shè)計(jì)水平等影響商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮的因素。進(jìn)而結(jié)合我國(guó)乳品行業(yè)在其廣告功能合理發(fā)揮的促進(jìn)下實(shí)現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展，從理論和實(shí)踐上證明了促進(jìn)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能有效發(fā)揮的必要性。 接下來(lái)著重分析了我國(guó)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮中存在的幾個(gè)問(wèn)題。包括：政府部門和社會(huì)大眾對(duì)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮的重視程度不夠，相關(guān)的理論研究和宏觀規(guī)劃有所滯后；商業(yè)廣告活動(dòng)中，媒介和

3、廣告公司都有比較嚴(yán)重的資源壟斷現(xiàn)象，扭曲了資源的合理配置，影響了企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展；生產(chǎn)企業(yè)受到來(lái)自內(nèi)部和外部的制約，不能很好的運(yùn)用商業(yè)廣告，導(dǎo)致虛假違法廣告泛濫，缺乏科學(xué)高效的廣告投資行為；相關(guān)的行政管理部門在法規(guī)建設(shè)和約束力度上有所欠缺等等。 最后，結(jié)合上面提出的問(wèn)題，一一列出合理引導(dǎo)我國(guó)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能有效發(fā)揮的對(duì)策建議。首先要強(qiáng)化數(shù)據(jù)理論分析，重視商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮；其次針對(duì)媒介資源壟斷現(xiàn)象，健全行業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，規(guī)范政府