TH公司市場營銷策略分析.pdf

1、啤酒是長盛不衰的國際飲料，在過去的半個世紀(jì)里，世界啤酒產(chǎn)量保持持續(xù)增長。不僅如此，亞洲尤其中國啤酒的快速增長，成為當(dāng)今世界啤酒增長的主要拉動力。而我國啤酒行業(yè)的持續(xù)性增長，必然會帶動玻璃瓶罐行業(yè)的同步增長。但是目前國內(nèi)玻璃行業(yè)整體技術(shù)水平比較落后，管理較為混亂，行業(yè)正處于整合的黃金階段，隨著啤酒行業(yè)對包裝質(zhì)量的不斷提升，中國玻璃瓶罐行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此，在現(xiàn)階段研究啤酒玻璃行業(yè)市場營銷具有重要理論及現(xiàn)實意義。
　　

2、 本文在回顧了市場營銷相關(guān)理論PEST分析法、波特五力分析、4P分析和SWOT分析的基礎(chǔ)上，首先對我國啤酒瓶行業(yè)的營銷現(xiàn)狀從外部環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境兩個方面進(jìn)行了分析，隨后結(jié)合TH公司內(nèi)部營銷現(xiàn)狀和市場戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，制定了TH公司的市場定位，最后從產(chǎn)品策略分析、產(chǎn)品價格分析、渠道策略分析和促銷策略分析等方面對TH公司的的營銷策略進(jìn)行設(shè)計，并對TH公司提出營銷策略實施的建議。
　　 本人結(jié)合多年從事啤酒玻璃制造業(yè)營銷工作的實踐經(jīng)驗