A基金公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析.pdf

1、開放式基金營(yíng)銷在我國(guó)從推出之日起至今已5年多時(shí)間，但其市場(chǎng)銷售卻遇到了越來越大的困難，這一局面已成為了制約基金公司發(fā)展壯大的重要瓶頸。在此背景下，本文以A基金公司為研究對(duì)象，試圖運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，通過分析、總結(jié)和歸納筆者長(zhǎng)期在基金公司從事的一線營(yíng)銷工作中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，進(jìn)而針對(duì)眾多基金公司營(yíng)銷工作中的困境提出解決方案。 本文的結(jié)構(gòu)安排如下：第一章引言，提出了目前我國(guó)基金營(yíng)銷面臨的困境，介紹了本文研究的意義和思路，并提出了本

2、文研究框架；第二章介紹了國(guó)內(nèi)外基金市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，具體提出了目前我國(guó)基金市場(chǎng)發(fā)展中普遍存在的基金銷售困難、贖回情況加劇等阻礙了我國(guó)基金市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展的問題。第三章介紹了A基金公司及其市場(chǎng)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀的情況。第四章運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論工具(4P)，對(duì)A基金公司的營(yíng)銷策略組合一一進(jìn)行了深入的剖析，歸納出其營(yíng)銷策略存在的主要問題和失誤，并針對(duì)這些問題提出了解決方案——營(yíng)銷組合創(chuàng)新策略。第五章總結(jié)了前面的內(nèi)容，提出了對(duì)同行其他基金公司的啟示，