F公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析.pdf

1、流行飾品是一個(gè)從20世紀(jì)90年代初期開(kāi)始發(fā)展的新興行業(yè)。流行飾品的出現(xiàn)，依賴(lài)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它是玉石珠寶飾品發(fā)展到一定階段的衍生商品。由于天然貴重的寶石金屬原料稀少昂貴，無(wú)法滿足強(qiáng)大的平民時(shí)尚消費(fèi)需求，所以人們把目光投向了銅、鋅、鉛、錫等非貴金屬類(lèi)材質(zhì)，突破以往單純貴重材質(zhì)的局限，賦予了其更廣闊的材質(zhì)詮釋空間，由此產(chǎn)生演化出了“流行飾品”。目前，由于我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡和追捧流行飾品，同時(shí)，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者加入

2、到該行業(yè)。福州F公司要能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存與發(fā)展，必須制定準(zhǔn)確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。 福州或與番飾品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)F公司）成立于2000年，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，共有6家流行飾品專(zhuān)業(yè)店，員工有150名，年?duì)I業(yè)額1500萬(wàn)，是一家典型的小型公司。單店最大營(yíng)業(yè)面積是250平方米，標(biāo)準(zhǔn)店的面積是120平方米。 本文以F公司為研究對(duì)象。文章在闡述流行飾品的產(chǎn)生、特征、發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論對(duì)F公司現(xiàn)有的市