鄉(xiāng)村旅游農(nóng)戶感知、態(tài)度和行為意向的關(guān)系及差異研究——以三個(gè)不同發(fā)展模式為例.pdf

1、鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的重要議題之一。因地制宜的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)村村容村貌、增加農(nóng)民就業(yè)收入等方面，發(fā)揮巨大作用，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。在此背景下，從旅游感知的角度進(jìn)行農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游參與行為的機(jī)理分析，不僅能夠豐富鄉(xiāng)村旅游研究的理論知識(shí)，還能具體了解鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況、鄉(xiāng)村旅游地農(nóng)戶參與旅游的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、行為意向等信息，洞悉和指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)象和實(shí)踐活動(dòng)。
　　本文從農(nóng)戶旅游感知角度出發(fā)，借鑒計(jì)劃行為理論的有關(guān)

2、知識(shí)，并結(jié)合前人關(guān)于旅游感知、態(tài)度、行為意向等有關(guān)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的變量設(shè)計(jì)，通過(guò)實(shí)際調(diào)研鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)戶，構(gòu)建了一個(gè)關(guān)于分析農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游參與行為的理論模型和5個(gè)假設(shè)檢驗(yàn)，然后通過(guò)問(wèn)卷前測(cè)分析重新調(diào)整問(wèn)卷內(nèi)容。隨后在正式調(diào)查的數(shù)據(jù)上進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)和因子分析，并在因子分析的結(jié)果上對(duì)理論模型和研究假設(shè)進(jìn)行了修正，最終確定7個(gè)假設(shè)。最后采用方差分析、相關(guān)性分析、回歸分析等方法對(duì)研究假設(shè)和理論模型進(jìn)行了驗(yàn)證。驗(yàn)證結(jié)果顯示：農(nóng)戶旅游感知對(duì)旅游態(tài)

3、度和旅游行為意向的影響具有部分顯著的效果；旅游態(tài)度對(duì)旅游行為意向具有顯著正向影響效果；旅游感知會(huì)透過(guò)旅游態(tài)度對(duì)旅游行為意向產(chǎn)生作用；農(nóng)戶個(gè)體特征的不同對(duì)其旅游感知、旅游態(tài)度和旅游行為意向具有部分顯著差異。
　　最后在假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果的基礎(chǔ)上理清旅游感知、旅游態(tài)度和旅游行為意向之間的關(guān)系及相互間的作用機(jī)理，并在此基礎(chǔ)上從管理體制改革、鄉(xiāng)村文化資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)、農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游參與的公平分配、鄉(xiāng)村旅游人才綜合素質(zhì)提升、旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善與和諧旅游