數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行新模式研究.pdf

1、由于影視產(chǎn)品與生俱來(lái)的商品性，并且這種商品性在當(dāng)前社會(huì)中不斷被認(rèn)可，因此影視產(chǎn)品作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，它的變革正在引起越來(lái)越多的人們的關(guān)注，從影視產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，如何將影視產(chǎn)品發(fā)行好，讓影視產(chǎn)品由精神食糧變成產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)也已經(jīng)成為了一個(gè)值得關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。特別是進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代之后，原本已經(jīng)相對(duì)成熟的影視產(chǎn)品發(fā)行模式已經(jīng)落在了時(shí)代的腳步后，顛覆了從業(yè)者對(duì)傳統(tǒng)影視產(chǎn)品發(fā)行的根本認(rèn)識(shí)，數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行已經(jīng)不單單以在電視臺(tái)獲得高收視率，在電影院取得

2、高票房為根本目的了。在傳統(tǒng)模式下，除了在電視臺(tái)和電影院這樣的發(fā)行手段之外，就別無(wú)他法。然而數(shù)字時(shí)代的到來(lái)卻給了影視產(chǎn)業(yè)新的思考。數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行給影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了從未有過(guò)的優(yōu)勢(shì)和巨大的改變，也使整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中不能忽視的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和文化產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵。國(guó)家以及各省及自治區(qū)直轄市，拿出了眾多人力物力掌握數(shù)字影視技術(shù)，支持?jǐn)?shù)字影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但說(shuō)到根本，探索數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行模式，將數(shù)字影視產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)利益最大化，那么我們的影視行

3、業(yè)才算是真正走上了產(chǎn)業(yè)化道路，并且真正的實(shí)現(xiàn)了影視藝術(shù)屬性之余的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文試圖通過(guò)社會(huì)學(xué)理論、傳播學(xué)理論、消費(fèi)者行為學(xué)理論，研究國(guó)內(nèi)外案例來(lái)為發(fā)展中的我國(guó)數(shù)字影視發(fā)行找到新的契機(jī)和生機(jī)，也通過(guò)這種理論依據(jù)和暢想來(lái)梳理中國(guó)當(dāng)下數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行的現(xiàn)狀和總結(jié)實(shí)踐中出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出了應(yīng)對(duì)策略來(lái)解決困惑。
　　本文共包括四部分內(nèi)容：第一部分從研究數(shù)字影視產(chǎn)品和數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行出發(fā)，對(duì)中國(guó)數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行有一個(gè)總體的概念。第二部分對(duì)我

4、國(guó)數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行現(xiàn)狀進(jìn)行了理性分析，了解我國(guó)目前數(shù)字電視劇、數(shù)字電影以及微電影的發(fā)行現(xiàn)狀及宣發(fā)一體化概念的提出。第三部分是根據(jù)目前我國(guó)數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行現(xiàn)狀提出的數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行的新模式，強(qiáng)調(diào)了多樣化持有版權(quán)決定發(fā)行以及跨行業(yè)的整合。并希望真正迎來(lái)中國(guó)數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行的繁榮。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于合理的運(yùn)用整合包括社會(huì)學(xué)理論和消費(fèi)者行為學(xué)在內(nèi)的理論對(duì)我國(guó)數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行進(jìn)行完整的分析，通過(guò)對(duì)知識(shí)系統(tǒng)性運(yùn)用總結(jié)出適合我國(guó)數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行之路