關(guān)于韓中廣告語(yǔ)言的考察.pdf

1、1992年,韓國(guó)和中國(guó)正式建立大使級(jí)外交關(guān)系,這成為增進(jìn)韓中兩國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的踏板。經(jīng)過(guò)10多年的共同努力,中韓兩國(guó)成為很密切的友邦國(guó)家,文化也得到了迅速的發(fā)展和深層次的交流。中國(guó)和韓國(guó)都屬于亞洲,文化傳統(tǒng)相近,但又有著不同的社會(huì)心理、歷史、習(xí)俗、文化等。
　　 因此,本文從文化語(yǔ)言學(xué)的角度出發(fā),研究韓中兩國(guó)的廣告語(yǔ)言,通過(guò)這份研究,要進(jìn)一步了解兩個(gè)國(guó)家的文化。廣告是社會(huì)文化文明的一種產(chǎn)物,是反映現(xiàn)代社會(huì)特點(diǎn)的一門(mén)綜合藝術(shù)。在廣告里

2、面可以最快、最大地反映出各種社會(huì)現(xiàn)象,同時(shí),比起別的文化產(chǎn)物如音樂(lè)、繪畫(huà)等,它能更快地表現(xiàn)出社會(huì)成員的心理。廣告語(yǔ)言是廣告的核心內(nèi)容,它蘊(yùn)含并反映著社會(huì)文化。因此,通過(guò)廣告語(yǔ)言我們既可以研究一個(gè)民族的語(yǔ)言,也可以理解一個(gè)國(guó)家的文化。
　　 筆者在韓國(guó)和中國(guó)兩個(gè)國(guó)家的雜志中,選出了同樣的國(guó)際廣告,然后進(jìn)行了實(shí)證研究。本文總共分為五章:
　　 第一章說(shuō)明了研究目的、研究方法、語(yǔ)料來(lái)源、分析方法及內(nèi)容。
　　 第二章論

3、述了當(dāng)前對(duì)韓中廣告的研究概況,介紹了韓國(guó)和中國(guó)各自的韓中廣告語(yǔ)言比較研究的成果。
　　 第三章論述了廣告和文化的關(guān)系,廣告能迅速反映出民族文化和該民族的文化心理。
　　 第四章分析了收集的語(yǔ)料,分為六節(jié):商品名稱(chēng)位置不同、擬聲擬態(tài)詞的使用、四字格的使用、外來(lái)詞的使用、情感訴求、使用本土文化色彩的廣告。
　　 第五章說(shuō)明了得出的結(jié)論,主要有六點(diǎn):
　　 一、在韓國(guó)的廣告語(yǔ)中,商標(biāo)名稱(chēng)放在廣告的最后面,而中國(guó)

4、的廣告則把產(chǎn)品名稱(chēng)置于廣告開(kāi)頭。這反映出了韓國(guó)人和中國(guó)人在認(rèn)知、文化上的巨大差異。
　　 二、在同樣的廣告里,韓國(guó)的采用了擬聲擬態(tài)詞來(lái)形容事物,而中國(guó)的沒(méi)有采用。韓國(guó)語(yǔ)利用表音文字特點(diǎn),讓廣告語(yǔ)更加生動(dòng)、新鮮。
　　 三、102對(duì)例子中,中國(guó)的廣告語(yǔ)里有31條采用了四字格式,占30.3％。四字格式在中國(guó)是很常用的一種格式,這次分析也證明了其在漢語(yǔ)中的地位。
　　 四、韓國(guó)語(yǔ)是表音文字,可以直接用韓語(yǔ)拼音將外來(lái)詞直