跨文化層面的中英文廣告語(yǔ)對(duì)比研究.pdf

1、中國(guó)海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文跨文化層面的中英文廣告語(yǔ)對(duì)比研究姓名：張琳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)指導(dǎo)教師：劉靜20080607文化，著重于人的主觀看法，強(qiáng)調(diào)主觀作用及其重要性。這種思維方式在廣告語(yǔ)言上的體現(xiàn)就是很多綜合概念和整體模式的運(yùn)用，而忽略邏輯分析。相對(duì)中國(guó)文化的思維方式，西方文化的思維方式則被認(rèn)為是源于柏拉圖一亞里斯多德傳統(tǒng)的線性模式，這種模式建立在古希臘和古羅馬哲學(xué)的基礎(chǔ)上的。因此這兩種不同的思維方式在中美廣告

2、語(yǔ)言上有所體現(xiàn)。價(jià)值被定義為一系列為一群具有共同文化背景的人對(duì)某種社會(huì)狀態(tài)或某些特定的行為方式比其他社會(huì)狀態(tài)和行為方式更加贊賞、更加喜歡的持久信念。其中一個(gè)最基本的維度就是集體主義和個(gè)體主義?；舴蛩固┑略岢稣f(shuō)集體主義和個(gè)體主義的不同是中西文化差異的一個(gè)重要表現(xiàn)。同時(shí)高低權(quán)利差距反映在中美廣告語(yǔ)言中，其表現(xiàn)形式為中文廣告有明顯的權(quán)力崇拜的痕跡，而美國(guó)的廣告則極力追求人人平等。在跨文化交際中，文化語(yǔ)境也是相當(dāng)重要的一個(gè)因素。到目前為止，霍

3、爾的高低語(yǔ)境理論最具影響。高背景文化在溝通過(guò)程中的反映，是信息與信息之間存在高度的前后聯(lián)系或大量信息隱含在某種個(gè)體特性之中。而低語(yǔ)境文化中的交際信息必須要明確的傳遞出來(lái)，以此來(lái)彌補(bǔ)語(yǔ)境內(nèi)外所丟失的信息。這一點(diǎn)對(duì)中美廣告語(yǔ)言也有很明顯的影響。，總之，本文力求一方面從語(yǔ)言學(xué)角度對(duì)廣告語(yǔ)言本身做出分析歸納，以了解廣告語(yǔ)言是怎樣具有其獨(dú)特之處，另一方面，通過(guò)對(duì)文化與廣告語(yǔ)言關(guān)系的探究，以及中英文廣告文化內(nèi)涵的對(duì)比，揭示廣告背后隱含的信息，知曉中