央視中文國際頻道文化 類欄目品牌化研究.pdf

1、央視中文國際頻道是一檔以海內(nèi)外華人華僑以及港、澳、臺為目標(biāo)受眾的綜合性頻道。“傳承中華文明，服務(wù)全球華人”是央視中文國際頻道的辦臺宗旨。當(dāng)下央視中文國際頻道主要是以文化類節(jié)目為主向海內(nèi)外華人、華僑以及港、澳、臺同胞展示中國優(yōu)秀的文化、藝術(shù)、歷史等方面的文明。所以，中文國際頻道即是一檔面向海外華人華僑觀眾的中文頻道，同時，也是海外華人華僑乃至世界了解中國、學(xué)習(xí)和理解中國文化的重要渠道和傳播平臺。
　　 中國正處于不斷發(fā)展和壯大的階

2、段，作為世界大國之一的中國，越來越受到世界重視的中國不僅要在經(jīng)濟上崛起，在文化傳播方面更加應(yīng)該崛起。在世界的大舞臺上，中國應(yīng)該更加注重對外傳播，加強中國文化對外的傳播輸出。然而，央視中文國際頻道在加強對外傳播中國文化，樹立中國文化強國的國家形象，在對外傳播文化方面，央視中文國際頻道更應(yīng)該對文化類欄目進(jìn)行品牌的打造與維護。這樣不僅能保持和提升中文國際頻道文化類欄目的品牌，也能更加有效的向海外華人、華僑以及港、澳、臺同胞們傳播五千年的華夏文

3、明，展現(xiàn)中華悠久的歷史文明，有助于世界對中國悠久的歷史文化的了解和學(xué)習(xí)，也為中國樹立良好的國家形象起著重要作用。
　　 本論文以中國中央電視臺中文國際頻道文化類欄目為研究對象，結(jié)合品牌和傳播學(xué)等相關(guān)知識對央視中文國際頻道文化類欄目品牌化的發(fā)展進(jìn)行梳理總結(jié)，并對中文國際頻道文化類欄目品牌化的經(jīng)典案例做個案分析，并進(jìn)一步提出對中文國際頻道文化類欄目品牌的維護和品牌打造的建議。本論文的核心是對中文國際頻道文化類欄目品牌的維護和對其品牌