基于興趣圖譜的社交網(wǎng)站成功要素研究——以Pinterest為例.pdf

1、隨著SNS網(wǎng)站的發(fā)展，各類網(wǎng)絡應用不斷涌現(xiàn)，用戶需求得到滿足的同時將會產(chǎn)生更多新需求。目前社交網(wǎng)站已經(jīng)進入平穩(wěn)發(fā)展階段，尋找新思路、改善用戶體驗成為該類網(wǎng)站應用管理人員迫切需要解決的問題。正當此時，美國涌現(xiàn)出諸多新型社交網(wǎng)站使之成為可能，以Pinterest為代表的興趣圖譜類社交網(wǎng)站，重新定義了社交網(wǎng)站的功能特質(zhì)，受到人們廣泛地關注與喜愛。這種態(tài)勢也在中國逐漸盛行起來，其巨大的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿Τ蔀榱藝鴥?nèi)業(yè)界關注的焦點。本文希望通過解讀

2、用戶的內(nèi)在需求，了解興趣圖譜類社交網(wǎng)站運營的內(nèi)在動因，更好地促進興趣圖譜類網(wǎng)站的發(fā)展，提供給用戶需要的網(wǎng)絡產(chǎn)品與服務。
　　本文擬在社交網(wǎng)站受眾互動關系方面，采用跨學科研究、文獻研究、調(diào)查研究等方法進行研究。以興趣理論為思路，基于興趣圖譜的功能研究，以興趣圖譜類社交網(wǎng)站Pinterest為個案，分析興趣圖譜類網(wǎng)站的成功要素及發(fā)展趨勢。本論文主要研究成果是:
　　第一、通過分類和比較社交網(wǎng)站的架構形式，分析社交圖譜存在的局限性

3、與興趣圖譜的優(yōu)勢將帶來的新機遇;
　　第二、通過對Pinterest案例的定性研究，歸納出興趣圖譜類社交網(wǎng)站的成功因素:
　　1.主體的興趣引導;
　　2.客體的興趣自主;
　　3.主客體間的興趣互動關系;
　　第三、基于興趣圖譜的新型架構形式，興趣營銷為社交網(wǎng)站帶來了更多商業(yè)化嘗試:
　　1.興趣定位用戶;
　　2.意見領袖與消費圈子化;
　　3.品牌的興趣分享化;
　　4.興趣曲

4、線的引入;
　　第四、針對我國社交網(wǎng)站的現(xiàn)狀與問題，進一步提出解決方案:
　　1.培養(yǎng)國內(nèi)UGC環(huán)境，突出內(nèi)容差異化;
　　2.發(fā)展多層次社交功能，建立沉浸式社交環(huán)境;
　　3.洞察用戶實際需求，明確網(wǎng)絡自身定位;
　　4.搭建興趣化營銷平臺，完善營銷020聯(lián)動;
　　第五、興趣圖譜將成為長期存在的社交網(wǎng)站架構形式，對其恰當?shù)厥褂媚軌蛴行Ъぐl(fā)用戶興趣;通過與多種架構形式結合也將會產(chǎn)生良好持續(xù)的網(wǎng)站與用