網(wǎng)站廣告語的認(rèn)知語用研究——以中美網(wǎng)站為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站數(shù)量的與日俱增，網(wǎng)站廣告語作為一種特殊的語言形式進(jìn)入大眾視野，并愈來愈為大眾所熟識。它引起了語言研究者的關(guān)注，成為語言學(xué)研究的對象之一。學(xué)界對于廣告語的研究數(shù)量很大，但是對于網(wǎng)站廣告語的研究甚少。本文將對網(wǎng)站廣告語進(jìn)行界定，并對收集的語料進(jìn)行分類。網(wǎng)站廣告語是一種單向交際活動(dòng)，說話者借助它傳達(dá)交際意圖，同時(shí)受話者推導(dǎo)并理解交際意圖。網(wǎng)站廣告語的交際活動(dòng)如何順利完成，是本文研究的主要目的。本文以網(wǎng)站廣告語為研究對象，

2、從認(rèn)知語用學(xué)的視角運(yùn)用關(guān)聯(lián)-順應(yīng)模式、認(rèn)知語境等理論對其進(jìn)行深入探討。
　　本文從語言主旨及風(fēng)格的不同對網(wǎng)站廣告語進(jìn)行簡單分類，及闡述網(wǎng)站廣告語的認(rèn)知語用特征，從而對網(wǎng)站廣告語有個(gè)宏觀的認(rèn)識和把握。從認(rèn)知語用學(xué)角度，網(wǎng)站廣告語的主體創(chuàng)設(shè)關(guān)聯(lián)假設(shè)，提供明示信息，使得受眾運(yùn)用知識儲備等進(jìn)行推導(dǎo)，從而產(chǎn)生最佳關(guān)聯(lián)效果，即實(shí)現(xiàn)交際意圖。網(wǎng)站廣告語對語言結(jié)構(gòu)、語境關(guān)系、受眾情感訴求的關(guān)聯(lián)順應(yīng)，有助于受眾尋找話語的最佳關(guān)聯(lián)，從而感知和推導(dǎo)網(wǎng)站