英漢廣告語篇連貫的認(rèn)知研究——以隱喻與雙關(guān)為例.pdf

1、本文運(yùn)用概念整合理論，以隱喻和雙關(guān)語為例，考察英漢廣告語篇的連貫。 廣告在當(dāng)今社會(huì)幾乎無處不在，隱喻和雙關(guān)語作為語篇連貫的體現(xiàn)手段，在廣告語篇中歷來運(yùn)用頗多。本文擬用認(rèn)知語言學(xué)的概念整合理論探討隱喻及雙關(guān)語在構(gòu)建英漢廣告語篇連貫中的作用。概念整合是指兩個(gè)輸入心理空間通過跨空間的部分映射匹配起來，將其有選擇地投射到一個(gè)可以得到動(dòng)態(tài)解釋的空間，即合成空間，從而建立新的概念范疇——新顯結(jié)構(gòu)。這一空間成分與輸入空間相關(guān)但又有所不同。對(duì)新

2、顯結(jié)構(gòu)的正確理解，是發(fā)現(xiàn)隱喻及雙關(guān)語真實(shí)含義的關(guān)鍵所在。隱喻和雙關(guān)的表達(dá)激活了受眾的長期記憶，使其根據(jù)已有的知識(shí)和信息，建立一個(gè)完整的心理劇本，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行心理模擬。這一過程涉及到創(chuàng)作者和解讀者的信息加工、概念提取、概念解縮等復(fù)雜的思維活動(dòng)。該理論的“四空間”模型，可以為其提供較為充分的解釋。受眾對(duì)廣告中隱喻和雙關(guān)語的順利解讀，實(shí)現(xiàn)了其對(duì)廣告語篇的連貫認(rèn)知，廣告的宣傳價(jià)值由此得以體現(xiàn)。 本文以英漢語廣告中的隱喻和雙關(guān)語為例，