基于雙邊市場理論的社交網(wǎng)站研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、社交網(wǎng)站作為目前互聯(lián)網(wǎng)最熱門的應用之一，學術界對其進行理論研究的卻非常少。雙邊市場理論作為近年來產(chǎn)業(yè)組織領域的最新成果，非常適合用來分析社交網(wǎng)站運營商的對平臺參與各方定價問題。 本文以社交網(wǎng)站為研究對象，主要提出并解決了兩個問題：第一，社交網(wǎng)站屬于什么類型的雙邊市場?第二，如何利用雙邊市場理論指導社交網(wǎng)站平臺運營商對平臺各方制定最優(yōu)價格，以達到利潤最大化的目的? 首先，本文根據(jù)雙邊市場的分類方法，通過對社交網(wǎng)站媒體特征和

2、插件平臺特征的分析，發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)站兼具媒體平臺和軟件平臺的雙邊市場特征，是一種具有多重雙邊市場的綜合性網(wǎng)絡平臺。 其次，本文對Armstrong(2006)關于雙邊市場的分析框架進行了拓展，分析了在普通用戶邊存在直接網(wǎng)絡外部性的情況下，平臺運營商的壟斷最優(yōu)定價模型，并得出了一些有益的結(jié)論。研究結(jié)果表明，由于存在用戶邊的直接網(wǎng)絡外部效應，平臺商通常對社交網(wǎng)站的用戶采取價格補貼的策略，以此吸引更多的用戶加入到平臺中來。廣告是社交網(wǎng)站最

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