基于雙邊市場的視頻游戲平臺市場結(jié)構(gòu)選擇研究.pdf

1、在當(dāng)今社會的許多市場中，企業(yè)通常面對來自兩方或兩方以上的用戶需求，多方用戶通過企業(yè)提供的媒介平臺發(fā)生交互并且用戶間的需求存在相互影響，企業(yè)為實現(xiàn)利潤需要協(xié)調(diào)不同用戶間的交易，例如開展電子商務(wù)的阿里巴巴、運營信用卡的銀行卡系統(tǒng)、城市中的購物中心等，此種類型的市場就是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究熱點之一——雙邊市場。
　　本文的研究主體是具有雙邊市場特征的視頻游戲產(chǎn)業(yè)，其中游戲控制臺（主機商）作為平臺企業(yè)面對來自游戲玩家和開發(fā)商的雙邊用戶需求，通過

2、促進雙邊用戶基于平臺的交易實現(xiàn)利潤最大化目標(biāo)?；趪H、國內(nèi)對雙邊市場的研究進展，本文首先對雙邊市場的界定、分類、定價、競爭、多歸屬等情況進行了詳細的總結(jié)，而后從雙邊市場角度分析了國際視頻游戲市場的發(fā)展及商業(yè)模式，總結(jié)了視頻游戲產(chǎn)業(yè)的雙邊市場一般特征。第四章中，通過建立雙邊市場模型，比較了主機商在兩種極端情況下的策略，一種為主機商選擇開放的平臺結(jié)構(gòu)，接入平臺的游戲玩家和開發(fā)商基于平臺進行交易；另一種為主機商選擇封閉的平臺結(jié)構(gòu)，先向游戲開