基于雙邊市場(chǎng)的視頻游戲平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)選擇研究.pdf

1、在當(dāng)今社會(huì)的許多市場(chǎng)中，企業(yè)通常面對(duì)來(lái)自兩方或兩方以上的用戶需求，多方用戶通過(guò)企業(yè)提供的媒介平臺(tái)發(fā)生交互并且用戶間的需求存在相互影響，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)需要協(xié)調(diào)不同用戶間的交易，例如開(kāi)展電子商務(wù)的阿里巴巴、運(yùn)營(yíng)信用卡的銀行卡系統(tǒng)、城市中的購(gòu)物中心等，此種類型的市場(chǎng)就是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究熱點(diǎn)之一——雙邊市場(chǎng)。
　　本文的研究主體是具有雙邊市場(chǎng)特征的視頻游戲產(chǎn)業(yè)，其中游戲控制臺(tái)（主機(jī)商）作為平臺(tái)企業(yè)面對(duì)來(lái)自游戲玩家和開(kāi)發(fā)商的雙邊用戶需求，通過(guò)

2、促進(jìn)雙邊用戶基于平臺(tái)的交易實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)。基于國(guó)際、國(guó)內(nèi)對(duì)雙邊市場(chǎng)的研究進(jìn)展，本文首先對(duì)雙邊市場(chǎng)的界定、分類、定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)、多歸屬等情況進(jìn)行了詳細(xì)的總結(jié)，而后從雙邊市場(chǎng)角度分析了國(guó)際視頻游戲市場(chǎng)的發(fā)展及商業(yè)模式，總結(jié)了視頻游戲產(chǎn)業(yè)的雙邊市場(chǎng)一般特征。第四章中，通過(guò)建立雙邊市場(chǎng)模型，比較了主機(jī)商在兩種極端情況下的策略，一種為主機(jī)商選擇開(kāi)放的平臺(tái)結(jié)構(gòu)，接入平臺(tái)的游戲玩家和開(kāi)發(fā)商基于平臺(tái)進(jìn)行交易；另一種為主機(jī)商選擇封閉的平臺(tái)結(jié)構(gòu)，先向游戲開(kāi)