兼容性選擇對(duì)用戶歸屬行為及平臺(tái)廠商影響分析——基于雙邊市場(chǎng)理論研究.pdf

1、雙邊市場(chǎng)理論已經(jīng)成為近年來產(chǎn)業(yè)組織理論的最新熱點(diǎn)和研究方向，有關(guān)雙邊市場(chǎng)的理論在近十年不斷獲得豐富和發(fā)展。而雙邊市場(chǎng)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中廣泛存在，例如銀行信用卡系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)及搜索引擎等，傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)組織理論并不能對(duì)具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性特征的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行解釋，因此，雙邊市場(chǎng)理論的出現(xiàn)對(duì)于解釋此類現(xiàn)象具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 在具有雙邊市場(chǎng)特征的網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)中，正是由于平臺(tái)廠商的互相不兼容導(dǎo)致了用戶的多歸屬行為

2、，雖然多歸屬行為給消費(fèi)者帶來諸多不便，但是我國(guó)只有少數(shù)的幾個(gè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)家強(qiáng)制要求下互相兼容，而其他具有類似特征的產(chǎn)業(yè)卻并沒有受到政府的干預(yù)。在雙邊市場(chǎng)理論中，用戶的歸屬性選擇對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)廠商至關(guān)重要，因此研究平臺(tái)廠商的兼容性選擇對(duì)用戶歸屬選擇以及平臺(tái)廠商福利影響則顯得尤為迫切。
　　 本文基于雙邊市場(chǎng)理論，通過分析平臺(tái)廠商的兼容性對(duì)用戶歸屬行為以及平臺(tái)廠商和社會(huì)福利水平的影響，得出結(jié)論如下:一、當(dāng)平臺(tái)廠商完全不兼容時(shí)，在雙邊市場(chǎng)

3、中兩邊用戶的歸屬性選擇取決于平臺(tái)廠商之間的差異化程度與兩邊用戶之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部系數(shù)的比較。二、在平臺(tái)廠商完全不兼容的條件下，當(dāng)兩邊用戶都選擇單歸屬時(shí)，平臺(tái)的差異化程度能夠提高平臺(tái)定價(jià)和利潤(rùn)，用戶間交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的增加會(huì)降低平臺(tái)廠商的定價(jià)和利潤(rùn)，平臺(tái)廠商將平分兩邊的用戶市場(chǎng)。三、在平臺(tái)廠商完全不兼容的條件下，當(dāng)僅有一邊用戶單歸屬時(shí)，均衡條件下平臺(tái)廠商在多歸屬邊用戶間的差異化程度和交叉網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)的差值決定了各自的市場(chǎng)份額，平臺(tái)廠商對(duì)兩

4、邊用戶的定價(jià)水平大小不能比較。四、在平臺(tái)廠商完全不兼容的條件下，當(dāng)兩邊用戶均為部分多歸屬時(shí)，同側(cè)用戶的均衡價(jià)格、市場(chǎng)份額以及平臺(tái)利潤(rùn)均相等，平臺(tái)的差異化程度可以提高平臺(tái)對(duì)雙邊用戶的定價(jià)水平，用戶之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)于平臺(tái)定價(jià)和利潤(rùn)的影響不能確定。五、雖然用戶的多歸屬行為能夠提高消費(fèi)者剩余水平，但是在平臺(tái)廠商實(shí)現(xiàn)完全兼容后，消費(fèi)者剩余和社會(huì)福利總水平能獲得更大幅度的提升。因此，當(dāng)平臺(tái)廠商向用戶收取較高的服務(wù)費(fèi)或者平臺(tái)廠商兼容成本較低時(shí)，