平臺(tái)企業(yè)的縱向一體化選擇——基于雙邊市場(chǎng)理論的研究.pdf

1、雙邊市場(chǎng)理論是近年來(lái)產(chǎn)業(yè)組織理論領(lǐng)域的一個(gè)研究熱點(diǎn)，其主要研究的是平臺(tái)企業(yè)和具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的兩邊消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為。作為市場(chǎng)的最重要主體，平臺(tái)企業(yè)的價(jià)格和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是學(xué)者研究的重點(diǎn)，本文所關(guān)注的縱向一體化問(wèn)題就是平臺(tái)企業(yè)選擇非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要策略之一。平臺(tái)企業(yè)的縱向一體化指的是在處于雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)企業(yè)選擇兼并其一邊市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)策略，以此來(lái)獲取與其他平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，平臺(tái)企業(yè)的縱向一體化策略極為常見(jiàn)，如操作系統(tǒng)生產(chǎn)商介入

2、到應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)中，電子商務(wù)平臺(tái)涉入到第三方支付領(lǐng)域。常見(jiàn)的兼并行為卻衍生出與傳統(tǒng)市場(chǎng)不一樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，比如互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的零價(jià)格和負(fù)價(jià)格現(xiàn)象，本文就是在雙邊市場(chǎng)理論的框架下對(duì)平臺(tái)企業(yè)的縱向一體化進(jìn)行研究。
　　本文首先構(gòu)建了一個(gè)典型的雙邊市場(chǎng)基本運(yùn)行機(jī)制模型，將該雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)區(qū)分為完全壟斷和寡頭壟斷兩種類(lèi)型，并對(duì)比研究完全壟斷、寡頭壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)下的社會(huì)福利狀況。在此基礎(chǔ)之上，本文將平臺(tái)的縱向一體化策略納入到博弈模型中，并分析了這

3、一策略對(duì)平臺(tái)企業(yè)和社會(huì)福利的影響。最后，本文通過(guò)來(lái)自計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的兩個(gè)案例研究，為全文的理論部分提供實(shí)證支持。本文研究發(fā)現(xiàn):(1)不管是完全壟斷還是寡頭壟斷的雙邊市場(chǎng)，市場(chǎng)均衡的結(jié)果與社會(huì)最優(yōu)福利下相比，必然存在效率損失。(2)平臺(tái)企業(yè)是愿意降低其一邊內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本的，這屬于交叉價(jià)格補(bǔ)貼。(3)平臺(tái)企業(yè)選擇完全一體化策略，能夠在一定程度之上彌補(bǔ)內(nèi)容產(chǎn)品提供不足的問(wèn)題，但是仍然無(wú)法實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)。(4)平臺(tái)企業(yè)具有提供關(guān)鍵性內(nèi)容產(chǎn)