基于雙邊市場理論的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)定價研究.pdf

1、3G技術(shù)給移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來了新的契機，移動數(shù)據(jù)平臺作為典型的雙邊市場平臺，其定價問題日漸成為研究的熱點。國內(nèi)外學(xué)者對于雙邊市場已有很多方面的研究，如雙邊的不對稱定價、消費者多歸屬、平臺的排他、平臺產(chǎn)品差異化等雙邊平臺定價等問題。但總體來說主要是基于理論研究，對于現(xiàn)實生活的熱點行業(yè)缺乏研究。
　　 本文緊扣移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺的雙邊市場定價這一核心問題，建立了該行業(yè)的定價策略的整體分析框架：首先介紹了基本的雙邊市場和移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的基本

2、概念，分析了移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的雙邊市場特征，建立移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺雙邊市場的定價的基本模型；然后分別討論了壟斷平臺和競爭平臺的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)定價方式，包括注冊費、交易費、兩步制收費等，分析了平臺采用不同定價方式時的定價公式，分為SP單歸屬和多歸屬情況討論，討論了非負(fù)價格限制下的價格和利潤并做了對比分析，并分析了定價與成本、網(wǎng)絡(luò)外部性因素、平臺差異化程度、匹配技術(shù)、交易量，網(wǎng)絡(luò)效用等的關(guān)系；再次討論了壟斷和競爭情況下平臺的捆綁定價，建立了基本模型