武術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究.pdf

1、后奧運(yùn)時(shí)代的武術(shù)運(yùn)動(dòng)，迎來(lái)了一個(gè)深入探索和推廣發(fā)展的黃金時(shí)期，這就對(duì)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，帶來(lái)了更高的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的飛躍，都必須重視相關(guān)附屬產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷，而中國(guó)武術(shù)運(yùn)動(dòng)在產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)研究基本上處于空白，本研究立足于此，通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等科學(xué)研究方法，對(duì)武術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷展開(kāi)探索，并研究發(fā)現(xiàn)：
　　武術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在多年市場(chǎng)進(jìn)化中細(xì)化分出了四大類市場(chǎng)，主要

2、包括：第一，專業(yè)武術(shù)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，主要是各省市的專業(yè)武術(shù)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、武校。第二，大眾武術(shù)健身人群市場(chǎng)。第三，大中小學(xué)的武術(shù)隊(duì)，也就是學(xué)校武術(shù)。第四，國(guó)際武術(shù)市場(chǎng)；而武術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)和更新嚴(yán)重落后，很多武術(shù)產(chǎn)品沒(méi)有規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，即便是有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行也不嚴(yán)格；武術(shù)產(chǎn)品的銷售手段處于初級(jí)階段，主要以實(shí)體店為主，但已經(jīng)深受電子商務(wù)大潮的影響，在多元化的銷售渠道和手段上有所體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售和精確打擊式的銷售手段非常適合武術(shù)產(chǎn)品的銷售，并且武術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)