自媒體IP路徑打造研究.pdf

1、自媒體時(shí)代，自媒體人利用或借助微博、微信等社交平臺(tái)，通過(guò)多鏈?zhǔn)降膫鞑シ绞?，傳遞高質(zhì)量?jī)?nèi)容或價(jià)值觀，獲得認(rèn)同從而有效發(fā)動(dòng)粉絲的個(gè)體力量。并使這些原本屬于不同維度的人群成為依靠喜好聚集在一起的一個(gè)粉絲力量體。同時(shí)通過(guò)高頻次的互動(dòng)，與粉絲建立起深厚的感情與信賴，成為自媒體IP，最終引導(dǎo)粉絲完成直接或間接的消費(fèi)行為，從而成為網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)世界中最有能力的那部分人。
　　在剛剛過(guò)去的2016年里，有很多自媒體獲得了資本的關(guān)注拿到了投資。而這些自

2、媒體之所以能夠獲得高額資本估值并獲得資本的青睞，很多是因?yàn)槠涑蔀镮P后，獲取粉絲的成本更為低廉，并更易開(kāi)發(fā)多種形式的商業(yè)模式以致形成產(chǎn)業(yè)鏈。但是與此同時(shí)更多的自媒體卻仍處在生存線以下。所以想要生存下來(lái)打造個(gè)人IP不失為一條成功捷徑。
　　本文主要通過(guò)實(shí)例法通過(guò)對(duì)自媒體IP運(yùn)營(yíng)中的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行概括分析從而得總結(jié)出自媒體進(jìn)行IP打造的三種行之有效的路徑。即自媒體“人格魅力體”的構(gòu)建、“內(nèi)容為王”的自媒體打造，和注重關(guān)系維護(hù)。
　　優(yōu)