零售商雙渠道價格與物流服務(wù)水平?jīng)Q策研究.pdf

1、目前市場中的傳統(tǒng)零售商面臨著電子商務(wù)的沖擊，大多數(shù)傳統(tǒng)零售商都會選擇抓住電子商務(wù)的機(jī)遇，在保持已有傳統(tǒng)銷售方式的基礎(chǔ)之上，開拓網(wǎng)上銷售渠道。一些零售商會選擇建立自己的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，而一些零售商會和第三方網(wǎng)絡(luò)平臺合作，通過第三方網(wǎng)站售賣自己的產(chǎn)品。本文在詳細(xì)分析目前傳統(tǒng)零售商開展雙渠道銷售的現(xiàn)狀和問題的基礎(chǔ)之上，分別考慮自建平臺和與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺合作兩種模式下，傳統(tǒng)零售商應(yīng)該怎樣決策價格、物流服務(wù)水平，以及開展雙渠道后的利潤和銷售量變化，

2、并對影響利潤和銷售量的因素進(jìn)行分析，給出零售商以實(shí)際的建議，最后以企業(yè)實(shí)例分析兩種雙渠道模式下的決策策略和影響。
　　研究基于消費(fèi)者效用，同時考慮價格因素和物流因素建立需求函數(shù)和利潤模型，分別決策兩種模式下零售商獲得的最大利潤時的價格和物流服務(wù)水平，在此基礎(chǔ)之上分析相關(guān)影響因素對于利潤和銷售量的影響;將物流因素更加細(xì)化地分為物流服務(wù)水平、消費(fèi)者對于物流服務(wù)的敏感程度以及物流服務(wù)成本系數(shù)，通過這些系數(shù)的設(shè)置建立模型并求解，更加全面地

3、反映真實(shí)情況;同時，以目前典型的傳統(tǒng)零售業(yè)為行業(yè)背景，分別對兩種開展雙渠道的模式進(jìn)行分析，對影響價格和物流服務(wù)水平?jīng)Q策的因素詳細(xì)討論，更加符合實(shí)際，同時也能夠更有針對性地為不同傳統(tǒng)零售商提供理論和現(xiàn)實(shí)參考。
　　本文通過文獻(xiàn)研究、問卷調(diào)查以及配合的Matlab R2013b分析，得出了兩種渠道下各自不同的價格、物流服務(wù)水平?jīng)Q策，并分析了不同因素對于其決策、利潤以及銷售量的影響。通過實(shí)例分析，得出了兩種模式適用的企業(yè)類型，對于傳統(tǒng)零