基于視覺表征的上海旅游感知形象對(duì)比研究——以中西方游客攝影照片為例.pdf

1、本文從旅游感知形象角度出發(fā)，基于旅游凝視、旅游符號(hào)學(xué)以及霍夫斯泰德文化理論為基礎(chǔ)，立足游客上傳到網(wǎng)絡(luò)上的攝影照片，根據(jù)照片的內(nèi)容、攝影的技巧，并探析游客的拍攝心理，嘗試采用照片內(nèi)容分析法、共現(xiàn)聚類分析法以及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)法的方法，對(duì)比研究了中西方游客感知的上海旅游形象。一方面是對(duì)旅游感知形象理論從圖像、攝影、心理學(xué)等角度的一種新探索，另一方面，本文分別比較了中西方游客的上海旅游形象感知的差異，希望能為上海旅游目的地形象的維護(hù)和構(gòu)建提供參考，為

2、上海打造更具針對(duì)性的旅游形象提供借鑒。
　　上海是著名的國(guó)際旅游大都市，在創(chuàng)建世界著名旅游城市的過(guò)程中，旅游目的地形象對(duì)提升國(guó)內(nèi)外旅游吸引力起著至關(guān)重要的作用?；诖?，筆者在對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游感知形象和旅游攝影照片研究等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，確定了本文的選題：基于視覺表征的上海旅游感知形象對(duì)比研究——以中西方游客攝影照片為例。本文采用網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)以及旅游社交網(wǎng)站上游客上傳的照片作為研究對(duì)象，構(gòu)建旅游目的地感知形象體系，并根據(jù)照片內(nèi)容

3、要素統(tǒng)計(jì)相應(yīng)頻次，分析旅游者對(duì)上海的形象感知系列要素和感知強(qiáng)度，同時(shí)通過(guò)探究旅游照片的攝影技巧等，探析隱藏在照片背后的游客感知情感，最后綜合得到中西方游客對(duì)上海的旅游感知形象，并進(jìn)行對(duì)比分析，結(jié)論如下：
　　（1）西方游客感知的上海旅游形象要素多于中方游客。西方游客在旅游目的地活動(dòng)過(guò)程中，關(guān)注的視野比較廣，除了關(guān)注焦點(diǎn)景觀外，也會(huì)關(guān)心周邊的其他相關(guān)事物，感知的景觀要素較為多元全面。而中方游客在旅游地活動(dòng)時(shí)，感知的內(nèi)容較為單一，單體

4、特征突出。
　?。?）中西方游客對(duì)上海具體的旅游形象要素認(rèn)知，呈現(xiàn)出不同的感知偏好特征。西方游客對(duì)上海的休閑娛樂類場(chǎng)景感知度更強(qiáng)，而中方游客對(duì)文化藝術(shù)歷史體驗(yàn)類項(xiàng)目的感知度更強(qiáng)。西方游客更喜歡拍攝河段湖泊等水文景觀和都市人群景象，體現(xiàn)了西方游客對(duì)于城市休閑娛樂活動(dòng)的偏好。中方游客拍攝的動(dòng)植物景觀、城市交通設(shè)施與建筑、城市景觀小品，以及都市風(fēng)光要素要多于西方群體。
　?。?）中西方游客群體感知的旅游形象要素組合存在異同。相同的

5、是：游客基本上能感知的照片類型都為6種，通常照片中主要反映兩個(gè)景觀要素。中西方游客在照片中都會(huì)反映出上海的繁華都市景象以及當(dāng)?shù)厝说纳顖?chǎng)景的偏好。不同的是：西方游客在取景拍攝時(shí)，常與水、綜合游憩類的場(chǎng)景進(jìn)行組合構(gòu)圖，中方游客在拍攝景物時(shí)多搭配道路、車站、橋梁、船、航空港等，喜愛車水馬龍的景觀；西方游客表現(xiàn)出更多的對(duì)傳統(tǒng)中方文化景觀的感知偏好，但中方游客對(duì)文化景觀感知度也很強(qiáng)，但并沒有深入仔細(xì)去觀賞這類文化景觀；在拍攝有人物的照片時(shí)，西方

6、游客更多關(guān)注當(dāng)?shù)厝说幕顒?dòng)，而中方游客則更多拍攝旅游者（包括自己）或是擁擠的人潮。
　?。?）中西方游客不同的拍攝手法，也表達(dá)了不同內(nèi)心情感。中西方游客群體多采用亮色調(diào)的照片拍攝景物，體現(xiàn)了游客在上海旅游期間的情緒基本是輕松、愉悅、歡快的。但西方游客對(duì)上海的旅游體驗(yàn)情緒更為高漲，滿意度更高；兩個(gè)群體最多采用平視的拍攝角度取景，表明中西方游客對(duì)上海這一旅游目的地的情感多為自然而親切的，但是中方游客更多表達(dá)對(duì)上海景觀的崇敬之情；中方游客