基于游客感知的南岳旅游形象研究.pdf

1、作為時(shí)代發(fā)展和旅游發(fā)展的產(chǎn)物，旅游形象不僅影響著目的地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也成為目的地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵所在。旅游形象研究一直都是國(guó)內(nèi)外理論研究的焦點(diǎn)，尤其是旅游形象感知的研究更成為近年來(lái)旅游形象研究中最為熱門(mén)的話題之一。許多研究已經(jīng)證明，潛在旅游者在目的地選擇上很大程度地取決于對(duì)目的地的形象感知。 作為五岳之一，南岳衡山是我國(guó)著名的旅游勝地，2006年入選國(guó)家SA風(fēng)景區(qū)。在中國(guó)佛、道教史上，南岳衡山佛、道教占有重要的地位，在日

2、本和東南亞地區(qū)乃至世界都有一定的影響；與此同時(shí)，南岳衡山壽文化歷史燦爛，氛圍濃郁。近年衡山旗幟鮮明地舉起了“壽岳品牌”的大旗，正式推出“中華壽岳”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。南岳的旅游形象在游客的心目中是怎樣的?是否就是壽文化?本文試圖從游客感知的角度對(duì)南岳的旅游形象進(jìn)行分析，以期得出南岳在游客心目中的定位，從而給南岳旅游形象的定位、設(shè)計(jì)和傳播提供參考價(jià)值。主要思路與結(jié)論如下： 本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游形象及形象感知研究進(jìn)行綜述，并對(duì)形象、感知

3、、旅游形象等概念以及CIS理論、旅游地理學(xué)、景觀規(guī)劃學(xué)、營(yíng)銷傳播學(xué)等相關(guān)理論進(jìn)行闡述。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合南岳資源基礎(chǔ)，針對(duì)實(shí)地游客和潛在游客分別設(shè)計(jì)問(wèn)卷并進(jìn)行調(diào)查，之后運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析、交叉分析、對(duì)應(yīng)分析及因子分析從游客人口學(xué)特征、旅游行為特征及形象感知三個(gè)方面對(duì)回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。最后對(duì)南岳旅游形象的定位及設(shè)計(jì)、傳播提出相關(guān)建議。研究分析表明，宗教祭祀文化是南岳在游客心目中鮮明的主體印象，所以，南岳的旅游形象建設(shè)應(yīng)以宗教祭祀文化為核心