基于符號(hào)感知的上海都市旅游形象研究.pdf

1、隨著近年來(lái)我國(guó)旅游目的地不斷發(fā)展,客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。為了吸引旅游者的注意力,打造旅游品牌,樹立旅游形象已經(jīng)成為旅游目的地增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略手段之一。旅游目的地的本底感知形象會(huì)影響旅游者到訪動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生,而旅游地實(shí)地感知形象會(huì)影響旅游者對(duì)旅游地的綜合評(píng)價(jià)和重游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生,因此了解旅游者對(duì)旅游地形象的感知對(duì)于旅游地形象的塑造與改善有著十分重要的意義和作用。從感知的角度出發(fā),結(jié)合符號(hào)學(xué)原理可發(fā)現(xiàn)旅游者在感知過(guò)程中所接受的各種信息實(shí)際上

2、是符號(hào),旅游地的形象就是由各種不同類型的符號(hào)所組成的集合,旅游者在一處旅游地進(jìn)行活動(dòng)的同時(shí)也是在對(duì)旅游地不同符號(hào)的感知,并透過(guò)符號(hào)獲取旅游地形象的相關(guān)信息。
　　 因此本文以上海為研究對(duì)象,始終圍繞“符號(hào)”,探索旅游者在對(duì)旅游目的地形象感知的過(guò)程中所感知的符號(hào)類型、傳播途徑和感知傾向等問(wèn)題,試圖統(tǒng)計(jì)分析個(gè)人因素、媒介因素對(duì)旅游者感知符號(hào)的類型所產(chǎn)生的影響和差異,并試圖為今后上海如何提升都市旅游形象提出相應(yīng)的對(duì)策和改善方向。

3、>　　 全文在結(jié)構(gòu)上分為六個(gè)章節(jié)。
　　 第一章節(jié)是緒論,主要介紹了研究背景和意義,并對(duì)旅游目的地形象和旅游符號(hào)研究?jī)煞矫娴难芯砍晒M(jìn)行梳理,以此為基礎(chǔ)構(gòu)思本文的研究方法和線路。
　　 第二章節(jié)是相關(guān)理論及分析,從符號(hào)學(xué)角度重新解析旅游者感知旅游目的地形象的過(guò)程和所受到的影響,提出本次研究的假設(shè)和主要分析思路。
　　 第三章是上海都市旅游形象的符號(hào)分析,通過(guò)對(duì)上海都市旅游發(fā)展概況的梳理和分析,歸納出上海都市旅游

4、形象的本底感知符號(hào)和實(shí)地感知符號(hào),以此作為調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
　　 第四章是實(shí)證研究,運(yùn)用調(diào)研所得數(shù)據(jù)總結(jié)出上海都市旅游形象本底感知符號(hào)和實(shí)地感知符號(hào)的感知情況,進(jìn)行不同因素之間的交叉分析,并得出相應(yīng)結(jié)論。
　　 第五章是提升形象的對(duì)策分析,以第四章的實(shí)證分析所得結(jié)論為依托,相應(yīng)地為上海都市旅游形象的提升提出對(duì)策。
　　 最后一章是研究局限和展望,既是對(duì)本次研究做一個(gè)相應(yīng)的補(bǔ)充和說(shuō)明,又是對(duì)未來(lái)研究指明的方向和