數(shù)據(jù)挖掘在企業(yè)營銷領域中的應用研究.pdf

1、對外經濟貿易大學碩士學位論文數(shù)據(jù)挖掘在企業(yè)營銷領域中的應用研究姓名：項吉珠申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：張杰20100301A b s t r a c tI I l c 眥饑t f i e r c em a r k e t —c o m p e t i t i o nc i r c u m s t a n c e s ，o n eo ft h ep e r m a n e n te n t e r p r i s e ’so

2、 b j e c t i v e s i s t o m a k eq u i c k ．r e s p o n s em a r k e t i n gs t r a t e g i e si nt h er a p i d l y - c h a n g i n gm a r k e t ·S oh o w t o m a k e a h i g h ．e f f i c i e n ta n de a s y —t o

3、—c h a n g em a r k e t i n gs t r a t e g yb e c o m e s a c h a l l e n g eo f e n t e r p r i s e ．T h ee m e r g e n c ea n dd e v e l o p m e n t o f d a t a - m i n i n g t e c h n o l o g y m a k e i t a c h i e v

4、 a b l e ·T m sr e s e a r c h f o c u s o nt h e s t u d yo fd a t a ．m i n i n g t e c h n o l o g y , t h e a p p l i c a t i o n a n a l y s i s o fd a t a ．m i n i n gb a s e do nd i f f e r e n t e n t e r p r

5、 i s et y p e sa n dt h ei m p l e m e n ts t e p so fd a t a _ m i n i n gi ne n t e r p r i s em a r k e t i n g s y s t e m ．C h a p t e rO n em a k e s a b r i e fi n t r o d u c t i o n o ft h e p a p e r ’s c o n c

6、 e p t a n d b a c k g r o u n d ．C h a p t e rT w o i n t r o d u c e s t h ec u r r e n tm a r k e tc i r c u m s t a n c e s a n dp o i n t so u tt h en e c e s s i 夠o fa p p l y i n gd a t a - m i n i n g t e c h n o

7、 l o g yo nm a r k e t i n g a n a l y s i s ．C h a p t e rT h r e ei s a no v e r v i e wo fd a t a - m i n i n gd e f i n i t i o na n dr e l a t e dc o n c e p t ，a n dt h e nt r yt om a k eac l e a ru n d e r s t a n

8、 d i n go fd a t a ．m i n i n gt e c h n o l o g y ．C h a p t e r F o u rs t u d i e st h ei m p l e m e n tp r o c e s so f d a t a - m i n i n gb a s e do nm e t h o d o l o g ya n da n a l y z e st h ek e ys t e p sa

9、r o u n dt h em a r k e t i n go b j e c t i v e ．C h a p t e rF i v ec o m b i n e st h ea p p l i c a t i o nm o d e o fd a t a ．m i n i n gt e c h n o l o g yi n r e a lm a r k e ta n dd i s c u s s e st h ea p p l i

10、c a t i o nv a l u e o fd a t a ．m i n i n g t e c h n o l o g yi n m a r k e t i n gp r o c e s s ．C h a p t e r S i x i n t r o d u c e sc a s e s t u d y o fA A i r l i n ee n t e r p r i s e m a r k e t i n g m a n a

11、 g e m e n ts y s t e m ．A n d C h a p t e rS e v e nc o n c l u d e s t h e a p p l i c a t i o n t y p e so fd a t a - m i n i n gt e c h n o l o g y i n m a r k e t i n g f i e l d a n dg i v e ss u g g e s t i o n s

12、f o rd o m e s t i ce n t e r p r i s e s o n t h ea p p l i c a t i o n f o rd a t a - m i n i n g t e c h n o l o g y ．T h ep a p e r a i m s a t t h e s t u d y o fe f f i c i e n t l y u t i l i z i n g d a t a —m i

13、n i n g t e c h n o l o g y a n dp e r f o r m i n g i t sf u n c t i o n i no r d e r t om a k e i t m o r e a c h i e v a b l ea n d v a l u a b l e ．K e y w o r d s ：D a t a ．M i n i n g ，M a r k e t i n g ，M a r k e