廣告戲劇化技巧研究.pdf

1、自李?yuàn)W·貝納提出“與生俱來的戲劇性”后，廣告戲劇化逐漸被證實(shí)是一種十分有效的表現(xiàn)手法，并在國(guó)外蓬勃發(fā)展。而隨著七喜等國(guó)際品牌登陸中國(guó)，國(guó)內(nèi)廣告戲劇化浪潮也迅速升溫，《七喜可樂廣告·穿越篇》、《士力架廣告·尋找大餓人系列》、《益達(dá)無糖口香糖廣告·酸甜苦辣系列》等一大批經(jīng)典廣告涌現(xiàn)出來，伊利、匹克、天語、平安車險(xiǎn)等本土品牌也開始了廣告戲劇化創(chuàng)作，并取得良好的傳播效果。然而，就在它初見成果的同時(shí)，相關(guān)問題廣告卻層出不窮，比如《DCE活力水廣告

2、·柳巖篇》、《聯(lián)想之麻辣老師》、《大眾新速騰廣告》、《貓哆哩堵嘴食品廣告·唱歌走調(diào)篇》、《本田理念廣告·西游篇》等，就分別因色情、抄襲、技巧拙劣、令人不適和違背民族習(xí)俗等弊病而引發(fā)不小風(fēng)波，顯示出中國(guó)廣告戲劇化的稚嫩與技巧的拙劣，給廣告戲劇化健康發(fā)展帶來了較大消極影響。
　　 為給方興未艾的廣告戲劇化提供一定的技巧支持，本研究首先從廣告戲劇化內(nèi)涵著眼，運(yùn)用廣告學(xué)、戲劇學(xué)、傳播學(xué)等經(jīng)典理論與社會(huì)科學(xué)研究方法，得出了它的定義、由來、