全球化背景下中國后電影市場開發(fā)初探.pdf

1、全球化已跨越了經(jīng)濟領(lǐng)域的語境而成為當今分析國際問題的普遍性語境，以美國好萊塢為主的西方電影進入中國不僅創(chuàng)下票房收入奇跡，而且不斷延伸蠶食中國的后電影市場。中國本土的后電影市場面對外國電影的挑戰(zhàn)時，因觀念淡薄、法制不全、機制不健、經(jīng)驗匱乏等原因表現(xiàn)出無力抗衡的姿態(tài)。在全球化的背景下，后電影產(chǎn)品的信息創(chuàng)造和傳遞能力使其區(qū)別于一般意義的商品，它作為衍生媒介具有持續(xù)宣傳能力，所以，后電影產(chǎn)品帶有或明或暗的意識形態(tài)工具色彩。當強勢文化通過電影以及

2、后電影產(chǎn)品對弱勢文化進行侵略時，它帶走的是經(jīng)濟利益，留下的是思想觀念。因此，無論從經(jīng)濟利益的立場，還是從意識形態(tài)的角度，進行后電影市場發(fā)展研究都具有重要意義。全文運用跨學科理論結(jié)合、邏輯分析與實證分析、宏觀審視與微觀探討等研究方法，仔細梳理了后電影市場的萌芽與發(fā)展過程，分析了中、美后電影市場的特點，研究了促使后電影市場快速發(fā)展的原因，并結(jié)合后電影產(chǎn)品、后電影市場的獨特性，闡述4C營銷理論在后電影市場中的運用以及中國后電影市場的發(fā)展策略。