圖形語義生成與平面設(shè)計方法研究.pdf

1、符號學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科興起于20世紀(jì)60年代，目前正以強(qiáng)勁的勢頭向其它學(xué)科滲透，已成為一種跨學(xué)科研究的方法論。平面設(shè)計中的符號學(xué)研究是基于符號學(xué)方法的圖形語義研究，目前國內(nèi)這方面研究還很有限。本文主要是從符號語言學(xué)的角度切入，借鑒現(xiàn)代修辭學(xué)中的轉(zhuǎn)義理論以及心理學(xué)的相關(guān)理論來研究平面設(shè)計的圖形語義生成規(guī)律和平面設(shè)計方法，為平面設(shè)計研究開拓新的空間，對平面設(shè)計提供一種新的思考方法。 論文除引言和結(jié)語以外主要分兩大部分：第一部分，對

2、索緒爾語言符號學(xué)中“能指”“所指”概念及符號任意性原則進(jìn)行介紹，為論述轉(zhuǎn)義理論提供理論依據(jù)，通過將維柯概括的四種基本轉(zhuǎn)義格：隱喻、換喻、提喻和反諷引申到平面設(shè)計領(lǐng)域，得出圖形語義生成的四種主要方法。第二部分，重點(diǎn)介紹平面設(shè)計的方法，我將平面設(shè)計的方法整合成四大部分，分別是針對受眾的攻眼術(shù)、針對受眾的攻心術(shù)、提升內(nèi)涵的文化策略以及具體的設(shè)計手法。攻眼術(shù)是從視覺心理的角度，以人的視知覺規(guī)律為依據(jù)，概括出四種主要攻眼術(shù)。攻心術(shù)是從個人心理學(xué)的