漢譯《由外而內(nèi)的戰(zhàn)略：利用客戶價(jià)值盈利》評(píng)析.pdf

1、營(yíng)銷學(xué)作為一門研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)與銷售活動(dòng)的學(xué)科,近些年所受重視程度日益提升。眾多介紹營(yíng)銷知識(shí)的材料中,營(yíng)銷類書籍是其中的首要途徑。但由于對(duì)這類文本的研究不夠透徹,營(yíng)銷類專家語(yǔ)言水平不足;語(yǔ)言類專家營(yíng)銷知識(shí)不了解等問題;缺乏評(píng)判理論等問題,譯文中時(shí)常出現(xiàn)翻譯不當(dāng)、錯(cuò)譯等現(xiàn)象,阻礙讀者理解營(yíng)銷知識(shí),甚至誤導(dǎo)讀者。
　　本文以諾德提出的功能加忠誠(chéng)原則中翻譯問題的層級(jí)理論為基石,對(duì)作者負(fù)責(zé)翻譯的《由外而內(nèi)的戰(zhàn)略:利用客戶價(jià)值盈利》第八章及第十

2、三章中的難點(diǎn)詞語(yǔ)、長(zhǎng)句以及段落的漢譯文本進(jìn)行評(píng)析。通過(guò)確定翻譯主旨,從而剖析該文本的文本功能及翻譯過(guò)程。再基于文本功能和層級(jí)理論,對(duì)不同版本譯文進(jìn)行評(píng)析,發(fā)現(xiàn)譯文中的可取或是欠妥之處,嘗試提出建議修改版本,并對(duì)類似文本翻譯提供指導(dǎo)。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),營(yíng)銷書籍的文本功能多為指稱及訴求功能,并且本文的翻譯過(guò)程主要為工具性翻譯。當(dāng)翻譯內(nèi)容中的文化要素主要目的為記錄獨(dú)特文化意義時(shí),應(yīng)采取異化策略;當(dāng)翻譯內(nèi)容的主要目的為作為實(shí)現(xiàn)相同效果的工具時(shí),應(yīng)采取