《Q任務(wù)》等廣告創(chuàng)作中“態(tài)度ABC”理論的實(shí)踐應(yīng)用.pdf

1、隨著受眾對信息認(rèn)知能力的改變，受眾的行為也在發(fā)生變化，有效的廣告將不再是單純的信息灌輸，廣告?zhèn)鞑フ邞?yīng)該將消費(fèi)者以“動態(tài)的”“變化的”的角色來審視和洞察，更加關(guān)注消費(fèi)者在廣告?zhèn)鞑キh(huán)境下怎樣進(jìn)行思考、感受和行動的。廣告最終目的并不只是引起人們對信息的關(guān)注，而是改變受眾的意識條件和消費(fèi)習(xí)慣。在廣告活動中受眾對廣告信息產(chǎn)生的態(tài)度，直接影響到受眾在接收到廣告信息時(shí)所采取的行為，在廣告活動中與受眾建立有效的廣告關(guān)系決定了廣告效力的實(shí)現(xiàn)程度。從社會層

2、面看受眾與廣告的關(guān)系，廣告的關(guān)鍵作用在于建立受眾與產(chǎn)品間的緊密聯(lián)系，使兩者緊密的關(guān)聯(lián)在一起，只有建立了緊密聯(lián)系的廣告作用關(guān)系才能達(dá)成更為有效和持久的廣告效力。基于“態(tài)度ABC”基礎(chǔ)理論的認(rèn)知與研究，運(yùn)用“態(tài)度與行為的關(guān)系”在廣告活動中的作用與影響條件、方式與手段在畢業(yè)設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作過程中的實(shí)踐應(yīng)用，在探索廣告活動中“建立與受眾密切關(guān)系”的學(xué)習(xí)價(jià)值、明確廣告活動中受眾的行為模式及廣告活動與受眾的關(guān)系模式、明確在廣告與受眾關(guān)系的建立中“態(tài)度A