關(guān)聯(lián)性在《七度空間》等廣告創(chuàng)作實(shí)踐中增強(qiáng)體驗(yàn)性的應(yīng)用.pdf

1、在產(chǎn)品銷售過(guò)程中，對(duì)于廣告銷售而言，廣告效力體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)同并產(chǎn)生購(gòu)買行為上。R.O.I中關(guān)聯(lián)性原則強(qiáng)調(diào)廣告、產(chǎn)品、消費(fèi)者三者之間的緊密相關(guān)性，這種相關(guān)性能夠帶給消費(fèi)者一種親切熟悉的認(rèn)知與感受，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的體驗(yàn)感、貼合度，提升受眾對(duì)廣告及產(chǎn)品信息的親和力，深化受眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知轉(zhuǎn)化。親和力作為廣告銷售可以通過(guò)關(guān)聯(lián)性增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)性上實(shí)現(xiàn)，通過(guò)關(guān)聯(lián)性建立和加強(qiáng)受眾體驗(yàn)性對(duì)于廣告銷售來(lái)說(shuō):有利于增強(qiáng)受眾對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知力、提升受

2、眾對(duì)廣告信息的接受度、好感度進(jìn)而提升受眾對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買傾向。因此，更密切的建立廣告的關(guān)聯(lián)性是增強(qiáng)廣告效力和提升產(chǎn)品銷售基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)“廣告關(guān)聯(lián)性”對(duì)于受眾在廣告內(nèi)容和信息中的“體驗(yàn)”能力和途徑，以進(jìn)一步加強(qiáng)廣告對(duì)受眾購(gòu)買行為的影響、改變和作用能力。
　　基于對(duì)R.O.I中“關(guān)聯(lián)性”原則的學(xué)習(xí)和實(shí)踐及廣告案例的分析和應(yīng)用發(fā)現(xiàn):“關(guān)聯(lián)性”對(duì)增強(qiáng)廣告的體驗(yàn)性、吸引消費(fèi)對(duì)廣告信息的關(guān)注、提升受眾對(duì)于廣告的喜好度、親近度具有一定的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值