韓劇的品牌營銷策略及其對我國的啟示.pdf

1、從20世紀(jì)90年代開始,以韓國電視劇(簡稱韓劇)為代表的“韓流”逐漸席卷全球。在一定意義上來說,韓劇的成功,不是某一部電視劇的成功,而是國家打造文化品牌的成功,是文化產(chǎn)業(yè)品牌營銷的成功。因此,對韓劇的營銷策略進(jìn)行分析,對培育我國電視劇的國產(chǎn)品牌具有重要的理論價值與實(shí)際意義。本論文選取韓國電視劇作為研究對象,結(jié)合品牌學(xué)和市場營銷學(xué)的知識,對韓劇的品牌營銷策略進(jìn)行了重點(diǎn)分析,并從實(shí)證角度,結(jié)合我國國情,提出了一套以塑造品牌為側(cè)重點(diǎn)與導(dǎo)向的電

2、視劇品牌營銷方法。
　　全文共分為六個部分。第一部分為緒論,主要介紹選題背景、研究現(xiàn)狀、文章架構(gòu)、研究目的及意義等。第二部分剖析了韓劇“熱”現(xiàn)象及韓劇的品牌現(xiàn)狀。第三部分探討韓劇的品牌營銷策略,從“定位明確”、“產(chǎn)品至上”、“價格優(yōu)勢”、“促銷與分銷”、“市場攻略”五個方面展開具體分析。第四部分是中韓電視劇的品牌營銷比較分析,對比了兩國電視劇在“產(chǎn)業(yè)政策”、“創(chuàng)作定位”、“制作特色”、“產(chǎn)播模式”、“營銷發(fā)行”等五個方面的差異。第