我國(guó)著名品牌的體育營(yíng)銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，與全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的腳步一樣，體育事業(yè)也進(jìn)入到一個(gè)快速發(fā)展的高峰期，隨著生活水平的不斷提高，人們把越來(lái)越多的目光轉(zhuǎn)移到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，這從一方面推動(dòng)了體育營(yíng)銷的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)樂(lè)意通過(guò)體育活動(dòng)、大型體育賽事進(jìn)行企業(yè)的相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)體育營(yíng)銷的方式來(lái)推廣產(chǎn)品和品牌的信譽(yù)度等成為一些企業(yè)相繼成功的重要途徑。像一些非常知名的品牌，如三星、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等，都會(huì)借助體育營(yíng)銷來(lái)進(jìn)一步提高品牌的知名度以及提高品牌的商業(yè)價(jià)值。而

2、體育營(yíng)銷的商業(yè)魅力也隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展逐漸彰顯出來(lái)。
　　 近十幾年來(lái)，隨著人們對(duì)各大體育賽事的關(guān)注度不斷提高，利用體育賽事來(lái)提高企業(yè)品牌的知名度、打好體育營(yíng)銷這副牌，已成為中國(guó)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，目前中國(guó)企業(yè)每年都會(huì)有50多億的資金投入到體育贊助中來(lái)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了政府對(duì)體育事業(yè)的投入。由于目前完善的體育營(yíng)銷理論還未成型，而國(guó)內(nèi)完善的體育營(yíng)銷相關(guān)的案例暫時(shí)還不能找到。企業(yè)通過(guò)體育營(yíng)銷的方式到底能獲得怎樣的利益暫時(shí)難以估量

3、。通過(guò)報(bào)道顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，在體育營(yíng)銷整個(gè)過(guò)程中所需要消耗的各種資源是龐大的，而營(yíng)銷價(jià)值的真正體現(xiàn)是企業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)實(shí)際需求的緊密結(jié)合，只有這樣才能給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)實(shí)際價(jià)值，提高企業(yè)產(chǎn)品和品牌的知名度。國(guó)內(nèi)一些著名的企業(yè)也曾犯過(guò)脫離市場(chǎng)所需、未經(jīng)過(guò)實(shí)際的調(diào)研而展開(kāi)的體育營(yíng)銷，這都對(duì)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一些負(fù)面的營(yíng)銷。如何通過(guò)體育營(yíng)銷的方式讓企業(yè)的發(fā)展走向成功，并與企業(yè)的長(zhǎng)期規(guī)劃、戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合，最終為企業(yè)帶來(lái)各種效益的全面增長(zhǎng)，是現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)知

4、名企業(yè)共同關(guān)注和了解的問(wèn)題。
　　 研究首先對(duì)著名品牌、體育營(yíng)銷等相關(guān)概念進(jìn)行理論界定;其次通過(guò)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)體育營(yíng)銷相關(guān)理論的介紹與研究，根據(jù)前人的理論成果，對(duì)相關(guān)的概念、理論進(jìn)行了分析并加以鑒定;最后與我國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷模式相結(jié)合，進(jìn)行全面的分析。首先分析了我國(guó)著名品牌的打造與體育營(yíng)銷策略，通過(guò)中國(guó)著名品牌的戰(zhàn)略計(jì)劃的打造以及奧運(yùn)營(yíng)銷策略研究進(jìn)行分析;其次通過(guò)2010年、2011年體育營(yíng)銷峰會(huì)的十佳營(yíng)銷案例進(jìn)行分析、對(duì)比，來(lái)分析