中國影視產(chǎn)品營銷策略研究——對韓劇中國效應(yīng)的思考_3750.pdf

1、中國影視步入產(chǎn)業(yè)化以來，影視品牌取得了很大的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)整體營銷意識開始形成并逐步完善，并取得了一定的發(fā)展成就，然而不可否認(rèn)的是，我國影視品牌營銷仍存在不少問題。所以，為了促進(jìn)我國影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，要對影視產(chǎn)業(yè)的營銷理念進(jìn)行優(yōu)化升級。
　　本論文的邏輯起點(diǎn)是我國影視品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，通過對4P、4C、4R及4V市場營銷理論進(jìn)行比較分析，以4V整合營銷理論為基礎(chǔ)，創(chuàng)新提出影視品牌營銷4V模型，并以韓國電視劇作為他山之石，通過

2、對韓劇中國效應(yīng)的思考，探究其成功營銷的經(jīng)驗，最后結(jié)合韓劇的實(shí)踐經(jīng)驗提出了以4V營銷理論為基礎(chǔ)的中國影視產(chǎn)品營銷策略。
　　本研究認(rèn)為，“4V營銷策略”包括差異化、功能彈性化、附加價值化和共鳴，可以為我國影視產(chǎn)業(yè)營銷帶來新的發(fā)展思路和方向。差異化營銷是為了打造差異化企業(yè)形象，將市場進(jìn)行細(xì)分，生產(chǎn)差異化產(chǎn)品。功能彈性化營銷，要將藝術(shù)和影視產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合起來，強(qiáng)調(diào)采取多元化的營銷模式，打造新媒體營銷平臺，各個企業(yè)按照自身產(chǎn)品的不同采取不同