歐蒙（中國(guó)）體外診斷產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本文以歐蒙醫(yī)學(xué)診斷（中國(guó)）有限公司為研究對(duì)象，對(duì)該公司所在的體外診斷行業(yè)進(jìn)行了分析，并對(duì)該公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。本文介紹了在經(jīng)濟(jì)、人口、國(guó)家政策等多重因素下，中國(guó)體外診斷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)。并從醫(yī)療行業(yè)的改革和市場(chǎng)發(fā)展前景等方面，詳細(xì)研究了中國(guó)的體外診斷市場(chǎng)。
　　歐蒙（中國(guó)）是一家來(lái)自于德國(guó)的醫(yī)療診斷公司，其所提供的醫(yī)療診斷檢測(cè)服務(wù)及其試劑、儀器等產(chǎn)品都屬于體外診斷行業(yè)的一部分。公司的拳頭產(chǎn)品——免疫診斷，也是全球體

2、外診斷市場(chǎng)中發(fā)展最為迅速，市場(chǎng)占有率最高的一個(gè)市場(chǎng)。本文主要介紹了歐蒙（中國(guó)）的產(chǎn)品，客戶情況，市場(chǎng)分布，銷售現(xiàn)狀以及在中國(guó)的發(fā)展歷程，及其現(xiàn)在遇到的發(fā)展問(wèn)題等，對(duì)其在中國(guó)的營(yíng)銷策略進(jìn)行了初步的研究。
　　首先，對(duì)公司進(jìn)行了環(huán)境分析，并利用STP模型，進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，研究歐蒙（中國(guó)）的營(yíng)銷現(xiàn)狀以及對(duì)應(yīng)的問(wèn)題，并融合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面提出了具體的改進(jìn)建議。最后，結(jié)合以上營(yíng)銷策略，制定了相應(yīng)的傳播策略和