互聯(lián)網(wǎng)金融背景下交通銀行個人理財業(yè)務(wù)陜西市場營銷策略.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展成熟，互聯(lián)網(wǎng)向金融領(lǐng)域滲透，與金融的融合變得越來越緊密。如手機銀行、微信支付、支付寶支付、余額寶、在線理財產(chǎn)品銷售等等，都屬于創(chuàng)新型金融模式，也就是互聯(lián)網(wǎng)金融模式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，給商業(yè)銀行帶來了全方位的巨大沖擊。首先，互聯(lián)網(wǎng)金融充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，大大提高了信息的收集、分析、處理能力，極大地減弱了商業(yè)銀行的信息中介功能，使商業(yè)銀行的金融地位受到極大的沖擊;其次，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)通過采用靈活的商業(yè)模式，開發(fā)或掛

2、靠第三方支付平臺等全新的網(wǎng)絡(luò)支付平臺，從而極大地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)商業(yè)銀行在支付領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位;再次，互聯(lián)網(wǎng)金融利用其充分的價格發(fā)現(xiàn)功能，對傳統(tǒng)商業(yè)銀行的利差收入和中間業(yè)務(wù)收入兩大收入來源發(fā)起了強有力的沖擊;最后，互聯(lián)網(wǎng)金融利用自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，瓜分了傳統(tǒng)商業(yè)銀行的客戶資源，使傳統(tǒng)商業(yè)銀行以客戶為中心的服務(wù)模式受到了極大的沖擊。
　　總之，互聯(lián)網(wǎng)金融模式的日益普遍應(yīng)用，使傳統(tǒng)商業(yè)銀行的運作模式受到了極大的沖擊，在這樣的環(huán)境中，商業(yè)銀行如何

3、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，就顯得非常重要。目前，我國商業(yè)銀行正逐步從傳統(tǒng)的存貸業(yè)務(wù)開始轉(zhuǎn)向多元化的差異競爭模式，而個人理財業(yè)務(wù)正是其中一項十分重要的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，因此，包括交通銀行在內(nèi)的眾多商業(yè)銀行都在積極探索適合商業(yè)銀行發(fā)展與需要的個人理財業(yè)務(wù)營銷策略，以尋求解決問題的關(guān)鍵突破口。
　　本文研究以交通銀行個人理財業(yè)務(wù)為對象，以陜西市場為范圍，首先從市場營銷相關(guān)理論入手，分析了交通銀行理財業(yè)務(wù)陜西市場營銷現(xiàn)狀，通過

4、運用SWOT分析方法指出了交通銀行個人理財業(yè)務(wù)陜西市場營銷狀況及存在問題及原因，重點分析了互聯(lián)網(wǎng)背景下交通銀行個人理財業(yè)務(wù)陜西市場營銷總體戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略，最后指出互聯(lián)網(wǎng)背景下交通銀行個人理財業(yè)務(wù)陜西市場營銷保障措施。但是由于研究條件和本人研究水平的有限，本文還有一些不足:其中有本文在某些經(jīng)濟方面的數(shù)據(jù)沒有很好的結(jié)合，二是本文對互聯(lián)網(wǎng)背景下交通銀行個人理財業(yè)務(wù)陜西市場營銷策略分析籌劃的弱勢之處在于過度關(guān)注宏觀因素，而忽視了一些微觀因素，如