《社會營銷——引人向善》第16章翻譯報告.pdf

1、本文是一篇翻譯報告，翻譯項(xiàng)目內(nèi)容選自著名營銷學(xué)家菲利普·科特勒（Philip Kotler）和南希·李（Nancy Lee）合著的《社會營銷——引人向善》（第四版）一書。社會營銷作為與人們生活緊密相連的一種營銷方式，所受關(guān)注度日益增加，但由于國內(nèi)缺少對本題材系統(tǒng)介紹的書籍，因此將國外權(quán)威的研究圖書翻譯成中文逐漸彰顯出其迫切性和必要性?！渡鐣I銷》作為科特勒在社會營銷方面的經(jīng)典著作，系統(tǒng)地對社會營銷進(jìn)行了闡述和解釋，具有一定的權(quán)威性，通過

2、對該書的翻譯將相關(guān)概念和知識引入國內(nèi)，對社會營銷在我國的發(fā)展和研究具有重要意義。筆者根據(jù)此次項(xiàng)目中的翻譯實(shí)踐，總結(jié)撰寫了第16章“設(shè)定預(yù)算,尋找資金”(Establishing Budgets and Finding Funding)的翻譯報告。
　　該翻譯報告的選題題材是應(yīng)用科普教科類教材，旨在向讀者傳遞關(guān)于社會營銷的有關(guān)概念、信息，使其掌握相關(guān)知識，并通過書中各種社會營銷案例呼吁人們改變行為，提高生活質(zhì)量。報告結(jié)合紐馬克的翻譯