中國法制頻道品牌建設研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術的不斷進步，我國頻道資源逐漸變得豐富，“分眾”理論背景下專業(yè)頻道的生存和運作成為了電視工作者最為重要的課題。在這競爭白熱化的局勢中，專業(yè)性頻道只有通過走品牌化路線才能從中脫穎而出，并在市場中搶得先機。這已經(jīng)成為現(xiàn)今所有專業(yè)頻道的主要探索方向。法制頻道也不例外，并且擔負起了不同于其他頻道的歷史使命和社會使命。
　　 本文圍繞專業(yè)頻道品牌化的運作，在專業(yè)頻道品牌建設的理論基礎上，并結合了傳播學知識，分析了我國法制頻道的存

2、在的必要性和建設的困難性。并結合實際總結歸納了品牌建設中的問題，即現(xiàn)代法制頻道傳播理念體系尚未普及，缺乏核心競爭力作為品牌支撐，并出現(xiàn)品牌定位不當、品牌形象構建缺乏理論指導、品牌營銷策略單一等方面的問題。同時，指出了我國法制頻道品牌化建設研究的不深入、不系統(tǒng)、不規(guī)范，并在建設過程中出現(xiàn)理論與實際脫節(jié)的問題。本課題嘗試性的提出了一個針對我國法制頻道品牌建設的具體方案：以現(xiàn)代法制傳播理念為指導，構建頻道核心競爭力，并通過市場調(diào)查和分析進行品