欠發(fā)達(dá)縣域環(huán)境下中小型制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究——以豪邁照明科技有限公司為例.pdf

1、作為中小型制造企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)在其營(yíng)銷方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，一方面它能夠降低企業(yè)進(jìn)行各種營(yíng)銷活動(dòng)的相關(guān)成本，減輕企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；另一方面，其借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)散速度快，傳播廣泛的優(yōu)勢(shì)，使得營(yíng)銷的效果更加突出，易于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。但是就目前的相關(guān)情況來(lái)看，欠發(fā)達(dá)縣域各方面的發(fā)展與建設(shè)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。本文運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)與營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最新研究成果，嘗試對(duì)我國(guó)欠發(fā)達(dá)縣域中小型制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展情況進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)其

2、相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行歸納。針對(duì)這些問(wèn)題，借助實(shí)例進(jìn)行深入探究，最終提出相關(guān)的改良措施與應(yīng)對(duì)方法。
　　本文主要通過(guò)如下方面對(duì)該課題進(jìn)行論述：第一，從本課題的研究背景入手，提出該課題目前國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究成果與理論支撐，并再次闡述本課題的研究意義。文章指出，欠發(fā)達(dá)縣域中小型制造企業(yè)的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念難以與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度接軌，加之專業(yè)人才的匱乏，使得其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面難以實(shí)現(xiàn)資源整合，營(yíng)銷的效果不盡人意；第二，對(duì)相關(guān)概念與理論進(jìn)行綜合論述，包括網(wǎng)

3、絡(luò)營(yíng)銷的概念界定、理論發(fā)展與特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心內(nèi)容和主要職能，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施與風(fēng)險(xiǎn)控制等，并對(duì)相關(guān)環(huán)節(jié)做功能性的表述；第三，進(jìn)一步闡述當(dāng)下我國(guó)欠發(fā)達(dá)縣域中小型制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的發(fā)展現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，網(wǎng)站建設(shè)與推廣意識(shí)薄弱，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合方式較單一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才配置不足等方面，并對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行歸納；第四，本文以豪邁公司為實(shí)例，對(duì)其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的措施進(jìn)行研究，并在此基礎(chǔ)上，提出我國(guó)欠發(fā)達(dá)縣域中小型制造企業(yè)