破壞性創(chuàng)新企業(yè)行為、消費(fèi)者偏好與市場績效——基于中國手機(jī)市場的實(shí)證研究.pdf

1、在技術(shù)產(chǎn)品不斷推陳出新的今天，企業(yè)的盈利及其市場地位的變化不僅依托于能否滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，更在于能否通過創(chuàng)新產(chǎn)品的推出來激發(fā)并滿足消費(fèi)者的潛在需求，進(jìn)而在激烈的競爭中獲得領(lǐng)先并開辟新的盈利空間。數(shù)碼相機(jī)和手機(jī)行業(yè)的變遷等大量的實(shí)例表明，破壞性創(chuàng)新產(chǎn)品憑借其本身產(chǎn)品屬性的吸引力，加之企業(yè)通過各種營銷行為來激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的潛在需求，使得一些企業(yè)成功地超越了原有的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。因此，可以看出消費(fèi)者偏好在破壞性創(chuàng)新企業(yè)能否成功的改變自身的經(jīng)

2、營業(yè)績和市場地位中所起到的關(guān)鍵作用。
　　產(chǎn)業(yè)組織理論表明，以廣告和研發(fā)為代表的企業(yè)營銷行為和創(chuàng)新行為對企業(yè)建立和維持競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。本文在考慮破壞性創(chuàng)新對于實(shí)際產(chǎn)業(yè)變革所帶來的巨大影響的現(xiàn)實(shí)背景下，結(jié)合破壞性創(chuàng)新的特點(diǎn)，將消費(fèi)者偏好引入到傳統(tǒng)的“行為—績效”的分析框架中，研究企業(yè)行為、消費(fèi)者偏好與企業(yè)市場績效之間的關(guān)系及其作用機(jī)理。首先結(jié)合破壞性創(chuàng)新理論及實(shí)際的破壞性創(chuàng)新的案例從理論上進(jìn)行具體的分析和闡述，初步認(rèn)為消費(fèi)者偏好在

3、破壞性創(chuàng)新企業(yè)行為與其市場績效之間存在中介和橋梁作用，并提出了相關(guān)假設(shè)。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用Stata12.0軟件，利用2005-2007年發(fā)生了山寨手機(jī)的低端破壞的中國手機(jī)市場的樣本數(shù)據(jù)，采用Tobit模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。實(shí)證結(jié)果表明，(1)消費(fèi)者的品牌偏好在破壞性創(chuàng)新企業(yè)的營銷行為與其市場績效之間起部分中介效應(yīng);(2)消費(fèi)者的屬性偏好在破壞性創(chuàng)新企業(yè)的研發(fā)行為與其市場績效之間起部分中介效應(yīng)，而在營銷行為與其市場績效的關(guān)系中的中介作用不顯