破壞性創(chuàng)新企業(yè)行為、消費者偏好與市場績效——基于中國手機市場的實證研究.pdf

1、在技術產品不斷推陳出新的今天，企業(yè)的盈利及其市場地位的變化不僅依托于能否滿足消費者的現實需求，更在于能否通過創(chuàng)新產品的推出來激發(fā)并滿足消費者的潛在需求，進而在激烈的競爭中獲得領先并開辟新的盈利空間。數碼相機和手機行業(yè)的變遷等大量的實例表明，破壞性創(chuàng)新產品憑借其本身產品屬性的吸引力，加之企業(yè)通過各種營銷行為來激發(fā)和引導消費者的潛在需求，使得一些企業(yè)成功地超越了原有的行業(yè)領導者。因此，可以看出消費者偏好在破壞性創(chuàng)新企業(yè)能否成功的改變自身的經

2、營業(yè)績和市場地位中所起到的關鍵作用。
　　產業(yè)組織理論表明，以廣告和研發(fā)為代表的企業(yè)營銷行為和創(chuàng)新行為對企業(yè)建立和維持競爭優(yōu)勢至關重要。本文在考慮破壞性創(chuàng)新對于實際產業(yè)變革所帶來的巨大影響的現實背景下，結合破壞性創(chuàng)新的特點，將消費者偏好引入到傳統的“行為—績效”的分析框架中，研究企業(yè)行為、消費者偏好與企業(yè)市場績效之間的關系及其作用機理。首先結合破壞性創(chuàng)新理論及實際的破壞性創(chuàng)新的案例從理論上進行具體的分析和闡述，初步認為消費者偏好在

3、破壞性創(chuàng)新企業(yè)行為與其市場績效之間存在中介和橋梁作用，并提出了相關假設。在此基礎上，運用Stata12.0軟件，利用2005-2007年發(fā)生了山寨手機的低端破壞的中國手機市場的樣本數據，采用Tobit模型進行了實證檢驗。實證結果表明，(1)消費者的品牌偏好在破壞性創(chuàng)新企業(yè)的營銷行為與其市場績效之間起部分中介效應;(2)消費者的屬性偏好在破壞性創(chuàng)新企業(yè)的研發(fā)行為與其市場績效之間起部分中介效應，而在營銷行為與其市場績效的關系中的中介作用不顯