卡通形象設計在商業(yè)廣告中的表現(xiàn)及推廣研究.pdf

1、分類號：U DC ：學校代碼：1 0 1 5 3密 級：公 開碩士學位論文卡通形象設計在商業(yè)廣告中的表現(xiàn)及推廣研究作者姓名：指導教師：申請學位：所在單位：孫冰 入學年份：2 0 1 1 年9 月周 越教授 學科專業(yè)：設計藝術學藝術學碩士設計藝術學院論文提交日期：2 0 1 3 年1 1 月 論文答辯日期：2 0 1 3 年1 2 月學位授予日起：2 0 1 4 年1 月 答辯委員會主席：莊子平答辯委員會組成： 廑王壬垂拯鋈途塞王瑩奎旦』

2、到毽鄞紐幺論文評閱人： 塑紹幺堂壅廈 一碩士研究生學位論文 摘要 I摘要隨著經(jīng)濟的發(fā)展，時代的進步，卡通動漫業(yè)成為當下最新潮的媒介產(chǎn)業(yè)之一，因此本文重點研究了卡通形象設計在商業(yè)廣告中的藝術表現(xiàn)及其在商業(yè)廣告中的推廣效應，希望國內(nèi)的卡通動漫產(chǎn)業(yè)憑借自身的優(yōu)勢以及所創(chuàng)造的價值受了全世界的關注與重視。并且，多元化的卡通動漫產(chǎn)業(yè)鏈所創(chuàng)造的價值已經(jīng)占曰本國內(nèi)生產(chǎn)總值的十幾個百分點。而國內(nèi)的卡通動漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，因此隨著卡通動漫業(yè)的興起，卡通造

3、型設計已經(jīng)成為生活的一種新時尚，如今中國市場經(jīng)濟步伐不斷加快前進，市場競爭日趨激烈，為了能夠爭取更多的市場份額，各企業(yè)除了提高自身的內(nèi)部管理機制與產(chǎn)品質量外，卡通形象設計的代言能更好的幫助企業(yè)進行形象推廣，促使企業(yè)能夠增加更大的效益。由于在現(xiàn)實的商業(yè)廣告推廣中，明星的形象代言逐漸暴露出各種弊端，因此廣告主開始認識到卡通代言形象設計的重要性。在產(chǎn)品同質化的今天，各企業(yè)之間的差別逐漸減小，運用卡通形象設計代言是實現(xiàn)各企業(yè)之間形象差異的重要法

4、寶。在商業(yè)J 一告推廣中卡通形象設計的導入是一項以廣告營銷策劃為軸心、以市場經(jīng)濟為舞臺、以塑造品牌形象為目標的新的廣告運作形式。本篇論文從藝術設計學、設計心理學和營銷學的角度入手就卡通形象設計在商業(yè)廣告中的推廣展開探討，以進一步凸顯卡通人物造型設計及卡通產(chǎn)品圖形設計在商業(yè)廣告推廣中的藝術表現(xiàn)的優(yōu)勢和重要性，明確卡通形象代言的魅力所在。同時，論文辯證的思考了卡通形象代言與商業(yè)廣告推廣的關系，通過理論和案例的研究，幫助廣告主更直觀的、理性地