OTT興起環(huán)境下中國聯(lián)通的發(fā)展戰(zhàn)略分析.pdf

1、OTT業(yè)務的興起為電信市場帶來了巨大的變化，為了適應這種變化，作為電信運營商想要獲得持續(xù)的發(fā)展，必須順應信息時代對于電信基礎網絡提出需求的趨勢。在4G時代的網絡高速發(fā)展的大環(huán)境下面對OTT應用的崛起，面對激烈的競爭，中國聯(lián)通必須盡快探討出一條能夠與形勢相匹配的發(fā)展道路。
　　本文致力于通過分析當前背景下電信運營商所處的競爭環(huán)境，未來行業(yè)發(fā)展的趨勢，產業(yè)鏈的發(fā)展狀況，結合對用戶群行為的分析，評價當前發(fā)展戰(zhàn)略的合理性，探討未來企業(yè)在面

2、對網絡發(fā)展和OTT帶來的業(yè)務模式變革方面應該采取的應對方法，以及與未來發(fā)展形勢相適應的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　當前中國通信行業(yè)面臨以下四點基本趨勢:一、OTT應用提供商在運營商網絡基礎之上構建自己的平臺，獲取了巨大的利潤，運營商卻無緣其中。二、運營商網絡越來越有管道化趨勢，傳統(tǒng)業(yè)務收益受到蠶食。三、運營商想要搭上互聯(lián)網增值服務的末班車，必須融入互聯(lián)網經濟。四、出于發(fā)展壯大過程中的互聯(lián)網企業(yè)，也有聯(lián)合借力的意愿。出于以上四點，在4G時代，決

3、定運營商的市場地位的，將是具有大流量消費習慣的移動寬帶用戶的規(guī)模。電信運營商的轉型已經到了關鍵時刻，運營商應該主動出擊，擺脫基礎通信業(yè)務管道化和邊緣化的困局，迅速融入飛速發(fā)展的互聯(lián)網經濟。在這個時間點，研究電信運營商的為了適應OTT崛起時代而采取的發(fā)展戰(zhàn)略是非常有必要的，也是刻不容緩的。
　　本文通過內外部環(huán)境分析、波特五力分析和SWOT分析的方法對中國聯(lián)通的主要競爭對手、供應商、消費群體、潛在市場進入者、傳統(tǒng)業(yè)務替代品五個方面以