基于整合營銷傳播理論的鴨寶寶店面形象研究.pdf

1、隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌專賣店形象越來越受到企業(yè)和消費(fèi)者的重視。企業(yè)想要強(qiáng)化品牌形象力，提升品牌市場競爭力，首先就要?jiǎng)?chuàng)造有效的視覺信息優(yōu)勢，這不僅僅需要對專賣店進(jìn)行設(shè)計(jì)，更需要在一定的理念高度下進(jìn)行規(guī)范整合。本文以正處于轉(zhuǎn)型期的鴨寶寶羽絨服飾品牌為案例，從整合營銷傳播角度出發(fā)，針對專賣店形象作為研究對象進(jìn)行整合設(shè)計(jì)研究。
　　本文以整合營銷傳播理論、展示設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)。首先對整合營銷傳播理論的概念，發(fā)展階段以及特征進(jìn)行整理和歸納總結(jié)；

2、其次，通過對專賣店展示設(shè)計(jì)的概述，明確了專賣店形象對于企業(yè)發(fā)展的重要作用；最后，提出了專賣店中整合營銷傳播理論的應(yīng)用核心。
　　進(jìn)而對鴨寶寶整體品牌戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)研，并分析了目標(biāo)消費(fèi)者和購買人群的特性，建立了用戶模型，并對其消費(fèi)心理﹑購買行為﹑購買動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析；其次著重對其專賣店形象進(jìn)行實(shí)地調(diào)研分析，并通過對專賣店形象現(xiàn)存問題的歸納與總結(jié)，分析出了整合營銷傳播理論在鴨寶寶專賣店形象中實(shí)施的必要性和可行性。在此基礎(chǔ)上結(jié)合整合營銷傳播理論