TD公司多元化發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、與許多專業(yè)化公司遇到的問(wèn)題一樣，由于面向一個(gè)容量較小的細(xì)分市場(chǎng)，隨著其在所在專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域的不斷拓展，市場(chǎng)份額的提升越來(lái)越困難，TD公司開始面臨發(fā)展瓶頸。
　　 TD公司成立于1992年，以制造機(jī)場(chǎng)旅客登機(jī)橋起家。經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，2005年起成為全球最大的機(jī)場(chǎng)旅客登機(jī)橋制造商。機(jī)場(chǎng)旅客登機(jī)橋主要用于為旅客提供從客機(jī)到機(jī)場(chǎng)航站樓的快捷通道，是機(jī)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平的體現(xiàn)之一。機(jī)場(chǎng)旅客登機(jī)橋的需求主要來(lái)源于新建機(jī)場(chǎng)和對(duì)原有機(jī)場(chǎng)老化登機(jī)橋

2、的替換。近10年來(lái)，機(jī)場(chǎng)旅客登機(jī)橋全球年市場(chǎng)需求量維持在500～600 條之間，年平均新增訂單額不超過(guò)2 億美元。
　　 TD公司目前占據(jù)機(jī)場(chǎng)旅客登機(jī)橋全球市場(chǎng)50％左右份額，與德國(guó)TS 平分全球登機(jī)橋市場(chǎng)。由于與TS的競(jìng)爭(zhēng)趨于平衡，TD公司近年來(lái)年平均新增訂單額都保持在不超過(guò)1 億美元的水平，增長(zhǎng)越來(lái)越困難。多元化發(fā)展日漸成為TD公司的迫切需求。
　　 本課題研究希望通過(guò)對(duì)TD公司現(xiàn)狀和發(fā)展問(wèn)題的深入分析，參考多元化戰(zhàn)

3、略理論，借鑒全球范圍內(nèi)多元化戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)，探討TD公司多元化發(fā)展的可行性，從而進(jìn)一步給出TD公司多元化發(fā)展的方向和業(yè)務(wù)方案，并對(duì)TD公司多元化戰(zhàn)略的實(shí)施提供建議。
　　 同時(shí)，也希望通過(guò)對(duì)TD公司的個(gè)案研究，為受困于容量較小的細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)化公司提供多元化戰(zhàn)略參考。
　　 本文運(yùn)用了內(nèi)外因素分析法、ＧＥ矩陣、麥肯錫戰(zhàn)略三層面分析等戰(zhàn)略管理的分析方法，對(duì)ＴＤ公司的現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了深入的研究分析，得出了拓展和守衛(wèi)登機(jī)橋